年5月中国市场营销资格证书考试.doc

2006年5月中国市场营销资格证书考试
市场营销经理助理资格证书综合考试模拟试卷

本试卷分第1卷(选择题)和第Ⅱ卷两部分。第1卷1至6页,第Ⅱ卷7至11页。共100分。考试时间为150分钟。
第Ⅰ卷(共35分)
注意事项:
Ⅰ卷前,考生务必将自己的姓名、准考证号、课程代码用铅笔涂写在答题卡上。
,用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再涂选其他答案。不能答在试卷上。
,将本试卷和答题卡一并交回。
一、单项选择题(每小题1分,共计25分)
下列各题A、B、C、D四个选项中,只有一个选项是正确的。请将正确选项填涂在答题卡相应位置上。答在试卷上不得分。
,如人们对无害香烟及节油汽车的需求有一种强烈的渴求,而现成的产品或服务却又无法满足的需求称为( )。


“胜家”缝纫机在1985时还在生产它们19世纪末设计的缝纫机,这表明“胜家”持有的是( )观念。


:“不管顾客需要什么,我们生产的汽车就是黑的。”表明其持有的经营观念是( )。


,下游环节的中心是( )。


( )




“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的( )。


,企业应采取的战略是( )。


( )




,随着家庭收入增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( )。


,属于客户销售策略的( )。


,提高智力水平和劳动技能,此时消费者所具有的购买动机属于( )。


,占有了较大市场份额。这种目标调营销策略的主要不足是( )。


,如给开始伸手拿东西的婴儿做一个栅栏供他抓握,给第一次拿东西的婴儿玩拨浪鼓,该厂采用的细分标准是( )。


“简朴的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同的服装,其市场细分依据是( )


、照相机、汽车、摩托车、计算器、录像机等产品上增添一些新的特色,以吸引大量顾客,采用的是差异化工具是( )。


,包括护肤品、化妆品和清洁剂。
上海家化公司产品组合一览表
美加净护肤品
清妃化妆品
清洁剂
美加净润肤霜
美加净护肤霜
美加净防皱霜
美加净护手霜
清妃口红
清妃香水
清妃粉饼
妈妈清厕剂
妈妈柠檬液
从表中可看出上海家化公司有几条产品线?( )


“调制”自己喜欢的色拉;在某些冷饮店里顾客可自行调制冰激凌,他们采用的目标市场策略是( )。
A. 一对一营销