101市场营销学期末复习.ppt

市场营销学期末复习
宁波广播电视大学
王荷琴
期末考核说明
一、考试形式:开卷、笔试
二、考核方式:采用平时作业和期末考试相结合的办法,平时作业占20%,期末考核占80% 。
三、试题类型及结构:单选题15题,共30分;分);是非题(10题,20分); 案例分析题(3题,共30分); 论述题(1题,20分)。
四、命题原则:
考试命题侧重考核学员的理解能力,考核范围不会超过教学大纲规定及期末复习范围。试题主要分布在第一、第二、第四、第七、第八、第九、第十、第十一和第十三章,占到95%以上。第五章、第十四章、第十五章和第十六章本次考试不作要求。
期末考核说明
五、关于复习的提示:
1)复习要求:
,把握本课程的中心内容和基本体系,对本课程的内容结构有一个完整系统的认识,而不应割裂体系,片面理解问题。
、基本原理和基本方法。对此必须真正弄懂。
,能够用学到的知识分析和解决问题。
期末考核说明
2)复习资料:
A、四次作业;
B、复习电子教案;
C、网上课堂中的有关教学信息。
期末考核说明
3)复习中碰到问题,如何寻求帮助?
,发贴子;
:******@.cn;
: 87201030 81175950
期末考核说明
典型样题讲解
一、单项选择题:
( )


B
典型样题讲解
三、是非题:
1、“金牛”类的战略业务单位是高市场增长率和低相对市场占有率的单位( )
2、市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。( )
错
错
典型样题讲解
四、论述题:
1、以你的某次探究性购买行为为例,说明消费者购买决策过程及企业的营销对策。
2、结合实际行业,谈谈企业如何进行目标市场选择?有哪些目标市场策略可供选择?
3、目前商家促销手段主要有哪些,效果如何?如何确定企业的促销组合?
典型样题讲解
五、案例分析
应注意的问题:
案例分析题必须理论联系实际,没有绝对的标准答案,但在回答时必须:
1)结合案例;
2)运用所学营销理论;
3)言之有理,能自圆其说。