会所品牌VI标示.pptx

高端会所品牌VI系统提案
Brand recognition system marketing planning program
提案作品,著作权归大诚机构所有
营销分析
核心要素
设计稿件
营销分析
会所,正在成为社会中,金钱和资源的中心。而随着各地的快速,发展
会所行业的发展,也体现出不同的类型,如餐饮会送、娱乐会所、私人会所等等。
但是,我们通过细心的梳理,我们任然可以看到,会所发展的本质,也是几乎全部国内外知名会所的共性。
营销分析
会所所吸引的和核心人群和会所的发起人有着重要的关联。
虽然不同会所的产品不同,但是相同的是,产品价值往往不是会所的核心价值。
顶级会所的魅力,在于它纸醉金迷的奢华,或者独特品位与享受。
顶级会所的价值,体现在它是一个身份的象征,拥有一个非常高端
的会员团体,由此形成一个能量巨大的交际圈,为其带来许多商机。
顶级会所一定是代表着一类人群中,尖端成员聚集的场所。
简言之:
会所核心特点:
营销分析
西安会所大致分类
类型:专题类
示例:例如母婴、音乐等
特征:这类会所产品价值较为明显,会员有着明确的消费倾向。
门槛:中等
类型:娱乐类
示例:夜场等
特征:这类会所以消费和奢靡为主要特点。
门槛:中高
类型:专业类
示例:私人会所等
特征:这类会所以入门门槛高,配套奢华,资源分享为核心特征。
门槛:非常高
核心要素
情感角度:会所名称需要体现核心群体的共性
身份角度:会所名称需要体现会所的国际化高度
文化角度:会所名称能够有效的传递欧洲特质
价值角度:一个值得附庸的圈子
对于顶级会所而言,配套和硬件好是理所应当的,
这并不能真正用来打动客户群体。
而核心是在于来这里将代表了什么!
方案一:凸显身份地位类型
首象公馆
1、首象同音首相,体现出会馆高度
2、首象同音首相,暗指财富与人脉关系
3、首象同音首相,隐身国家级保密管理
3、首象直译为—领头的大象,与企业家领袖意识产生共鸣
4、象为陆地最庞大的动物,具有最强的震慑力
5、首象以字为主,跳离中国传统会所的范欧式怪圈
Elephant leader
首象同音首相,在提案处会所人群身份地位的同时,暗示出丰富的人脉关系和国家级保密管理。同时,首象意为领头的大象,与企业家领导企业有着共同的使命感,同时,借助首象的强大,暗指企业家的实力非同一般。
象作为欧洲权利的象征,在本会馆的名称中使用,技能表现出上述特征,同时,也能映射出,会馆不拘一格,文化涉猎欧美的贵族特质。
鹰巢Eagle‘s Nest Private pub释义1:来自于欧洲阿尔卑斯山国王湖畔一座山峰,是德国登高览胜的著名风景区,曾经为诸多名人商贾云集之地,代表一种高度,象征财富、智慧交流融合。释义2:鹰巢是雄鹰的家,是雏鹰的摇篮,孕育成长和生命,象征腾飞和强盛,蕴藏创业家不断创新的品质