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营销策划实训_说课.ppt


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《营销策划实训》课程说课教师简介陈莎QQ:280470084邮箱:clare272@新浪微博:CSClare认识大家通过过去一年多的学习,你所理解的“营销”是什么?现在我们学习的是营销策划,你所理解的策划是什么,营销策划又是什么呢?“计划、打算”——《辞海》“筹划、谋划”——《现代汉语词典》“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为”——《哈佛企业管理丛书》指人们为了达到预期的目标,借助科学的思维方法和分析方法,对策划对象的环境因素进行分析,对资源进行重新组合和优化配置,以及围绕这些活动所进行的认真分析、创意设计并制定行动方案的过程。——相关教材定义策划含义的四层意思:(1)策划是在现实所能提供的条件基础上对要进行的活动所做的谋划。(2)策划必须围绕着活动的特定目标实现为中心进行精心谋划。(3)策划的核心是对活动内容及过程进行构思、设计中的创意。(4)策划是在比较与选择行动方案过程中确定的。营销策划要回答三个问题:公司现在处于何处?公司想走到哪里?公司应该如何组织资源以达到上述目标?营销策划概念“围绕企业目标,根据企业现有资源状况,在充分调查分析市场营销环境的基础上,激发创意,制定企业具体市场营销目标和确定可能实现的解决问题的一套策略规划的活动过程。”——相关教材定义“营销策划是为了达到营销目标而对营销资源有计划的应用”。——(英)市场定位策划市场竞争策划产品策划价格策划分销策划促销策划服务营销策划网络营销策划市场营销战略策划市场营销战术策划市场营销创新策划

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