市场营销与市场营销学[PPT课件].ppt

导论
12/9/2017
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Ch01 市场营销与市场营销学
导论
市场营销学创立于20世纪的美国。
菲利普科特勒曰:营销学之父是经济学,之母为行为学,哲学和数学为其祖父和祖母。
故市场营销学脱胎于经济学,从属于管理学是一门建立在经济学、行为学现代管理学理论基础之上的综合性、应用性学科。
其不仅仅是企业市场营销活动的经验总结、归纳概括,而是一门企业市场营销管理学。
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第一章
市场营销学原理
导入案例
割草的男孩
堪称世界营销史上最牛的营销案例故事
如何把梳子卖给和尚
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Ch01 市场营销与市场营销学
第一章市场营销学原理
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学的核心概念
第三节市场营销的实质与任务
第四节市场营销观念及其演变
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Ch01 市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
一、市场的含义及其类型
二、市场营销的含义
观看赵本山小品“卖拐”
讨论:赵本山的“卖拐”是否是市场营销?
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Ch01 市场营销与市场营销学
一、市场的含义及其类型[1]
市场有4层含义:
1、是商品交换的场所和地点。(空间概念)
2、是商品交换关系的总和。体现的是供求关系,但反应的却是人与人之间的关系。(经济学范畴)
3、是指对某种商品和服务有需求的人和组织。市场=人口+购买欲望+购买力(管理学意义上的理解)
4、是某种商品和服务的所有现实和潜在买主的总和。(营销学意义上的理解)市场就是在一定时间、一定地点的条件下,对某种产品或劳务具有潜在购买欲望和购买力的消费主体的集合。
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市场类型
一般以谁在市场上购买为依据来划分:
消费者市场和组织者市场
组织者市场:生产者市场、中间商市场、非盈利组织市场;
非盈利组织市场:政府市场、社会团体市场
政府市场的政府采购
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二、市场营销的含义
市场营销的定义
市场营销的内涵
市场营销的范围
营销视野营销在我们的生活中无处不在
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市场营销的基本含义
市场营销是由英文“Marketing”一词翻译过来的。有两层意思:一是指企业如何根据消费者需求,生产适销对路的产品,扩大市场销售所进行的一整套经济活动;二是指建立在经济学科、行为学科、现代管理理论基础上的应用学科,是经济学、行为学、管理学、心理学等学科密切结合的一门综合性、边缘性学科。
当Marketing指经济活动是,称为市场营销,当它指学科时,称为市场营销学。
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