三星电子的市场营销战略.doc

三星电子的市场营销战略
电子产业早已成了我国国民经济发展中的基础,在日新月异的电子市场中,电子产品的营销的竞争力随着不断完善的电子市场不断加大,如今,电子产业的市场竞争与日俱增,市场环境也相对较为复杂,随着一些电子制造商的盲目炒作,电子产品市场造成了非常大的紊乱,严重的影响了电子产品的营销,直接损害了电子制造商的利益。因此,电子产品的市场营销战略问题具有十分重要的研究意义和实际意义,文章从技术研发与设计创新、市场营销策略这两个方面分析了三星电子的市场营销战略。

三星电子的技术研发
三星集团的会长李健熙先生曾经说过:“21世纪的特点是低成长率和高科技,因此三星一定要持续进行技术变革”。三星电子公司一直致力于电子技术的研发,持续不断的投入大量的金钱用于开发技术,并取得非常好的成果。目前,,研发技术人员就有接近两万七千人,当中博士学位的约有2400人以及8600名硕士,全球一共分布有十七个研发中心。三星电子公司在2001年的时候,将本年的销售总额的百分之七投入了电子技术的研发上,,超越了半导体巨头英特尔公司成为了世界上投入资金于技术研发的公司。三星电子公司的总裁尹钟龙先生在2005年的11月发表声称,到2010年的时候,要投入240亿美金在新型半导体生产线技术研发上,在往后的十年中还要在液晶显示屏的业务上投资100亿美金。三星电子公司正是因为这些超巨额的资金投入,才使得三星电子在液晶面板、显示器以及存储芯片这些电子领域中,拥有着自己独特的核心技术,这些众多的研发成果申请了非常多的专利技术,三星在美国申请并获得的专利约一万两千项,并良好的运用在了例如电脑、、平面显示器等一系列的新型电子产品上。比如:在2004年的6月至11月,三星电子公司运用60纳米技术成功的研发出高达8GB容量的NAND闪存芯片,同时在全球范围内成功的首次开发出在80纳米技术容量是2GB的DDR2的动态存储芯片和现在运算速度最快的667MHZ的移动中央处理器。三星电子公司的成功之秘在于对自主知识产权技术的不断研发与追求,因此,技术的研发成功就是三星电子的成功。
三星电子的设计创新
三星电子公司的总裁尹钟龙先生曾经说过:”好的设计是将我们与竞争对手区分开来的最重要的方法。“三星电子公司作为高端科技领域竞争的参与者,三星电子会利用优秀的工业设计以此来摆脱生产别人设计出来的东西的模仿者的称号,三星电子不断的创新的工业设计让其产品在顾客中倍受青睐。从1998年开始,三星电子公司明确了以设计新潮的电子产品为导向的核心目标,把设计创新作为打造时尚品牌的重要途径,并投入大量资金来招纳和培养设计创新的人才。现在,三星电子公司在全世界上分布有6个设计中心,一共拥有约470的世界顶级设计师,三星电子公司每年花在设计创新的资金正在以20%至30%的逐步增长。三星电子公司在设计创新的投入上取得非常好的成果,从2000年开始,三星电子已经在亚洲、欧洲、美国的设计创新比赛中得到超过了一百多项的大奖,2001年三星电子公司在日本G-MARK设计赛中获得了12项之多的工业设计优秀奖以及在德国获得了11项的
”IF产品设计奖“;2004年在美国具有工业设计界的