青岛啤酒市场营销案例分析.ppt.ppt

一认知品牌识别功能—品牌是识别的标准担保功能—品牌是对消费者的承诺和保证沟通功能—品牌是产品与消费者的关系价值功能—品牌是无形资产品牌一认知品牌属性:产品本身的性质和特点利益:顾客购买的是利益,属性需转化成利益价值:品牌体现了一些生产者的价值文化:品牌可能代表一种文化个性:品牌反映一定的个性用户:品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型品牌的内涵:一认知品牌对企业而言::对消费者而言:,啤酒消费者每年以20%快速增长。但人均产量依然较低,发展空间巨大。,有470多家啤酒企业,其中,20万吨以上的2000年达到21家。青岛、华润、燕京形成“三足鼎立”态势,年产量超过200万吨,远远领先于其他竞争对手。,位居全国啤酒行业之首,%,在全国20个主要城市品牌忠诚度达到12%,??,如何执行品牌战略??,能否保住未来的市场份额?,如何与低价策略的燕京竞争?三青岛啤酒面临的品牌战略调整和执行层面的问题应对措施继续打青岛啤酒特有的产品质量牌,在不同的地域根据市场需求变化对子品牌的产品形象进行新的包装和宣传产品质量青岛啤酒独特的核心竞争力,是其他行业竞争者无法模仿的一样的酒包装不一样,消费者购买量差别很大,人们购买啤酒看重的是啤酒的品牌以及流行的时尚文化,需要多样化的产品形象和包装满足不同消费者的需求四品牌管理的核心管理好消费者大脑中的联想,在消费者的大脑中建立起清晰的、个性化的、有感染力的品牌联想将酒文化融入到宣传与推广当中去四、根据市场的需求变化对产品形象进行新的包装和宣传1、一尘不变的产品形象不能给消费者带来新鲜感,影响消费者心目中的形象2、根据市场、消费者的需求对产品形象改变符合市场营销观念3、符合不同新消费群体的不同需求