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广州发展会展旅游的SWOT分析
优势分析(strengths):
旅游资源丰富
广州是一座充满现代感的大都市,既充满活力,又保留着悠远的古风,它是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一,也是全国优秀旅游城市。这里山明水秀,风光旖旎,自然景观与人文景观相得益彰,市井风情与现代都市景观相衬托。
而且广州在2010举办有史以来承办的最大型的综合性国际体育赛事——亚运会,不仅关系到广州城市本身的发展,而且还影响到广东全省和珠江三角洲地区的发展。广州市作为我国重要的会展旅游城市,后亚运时代给城市会展旅游产业带来了新的发展机遇。
区位优势明显
广州拥有良好的城市形象和丰富的旅游资源。城市形象是旅游竞争的武器,发展会议展览旅游的城市必须要有鲜明的城市形象。城市旅游资源的丰度和文化内涵则是营造城市形象的一个重要方面,会展与旅游是分不开的。
广州作为亚运会举办地,区位优势和资源优势明显,有利于综合竞争力的提升,旅游综合素质与旅游环境的提高,促使全省旅游产业与世界接轨和全面进步,有利于加快广东省由旅游大省向旅游强省、广州由旅游大市向旅游强市的转变。
优越的地理位置和交通条件
发展会展旅游必须具有区位条件和便利的交通条件。广州是我国的南大门,毗邻港澳,处于珠三角核心区域,是我国最主要的陆路入境口岸、航空港和海运入境口岸,具备优越地理位置和区位优势。
广州交通便利,通达性高。交通运输包括空中交通与地面交通两种。广州白云机场是我国三大国际航空港之一,国际航线众多;京广、京九铁路分两路纵贯,构架成铁路南北动脉;到2010年,公路通车总里程达到14万km(其中高速公路5000km),,将形成以广州、深圳为中心的高速公路交通网络。
广州市内交通在市政府近几年的“小变”、“中变”工程中得到了明显的改观,立体交通、地下交通彰显优势。可见,广州发展国际会议旅游的内外交通条件在国内是首屈一指的。
完善的会展设施和城市功能
会展业对城市功能有极大的依赖性,没有完整的基础设施、便捷的交通条件和先进的通信设施,一些大型会展活动是不能举办的。
广州市会展场馆众多,面积大。广州琶洲会展中心占地面积92万m2,全部建成后将是世界上最大的展览中心。,,是目前亚洲最大的会展中心。根据AUMA(德国展览委员会)的统计标准,其规模将跃居世界单年期展会的第三位。
劣势分析(weaknesses):
接待能力、服务标准不够完善
旅游部门除了要为近1万体育工作者提供最好的服务,还要接待好来自境内外的旅游观众,目前广州市的旅游接待能力距离2010年的要求尚有一定距离。
在设施方面,广州市的饭店业市场结构不合理,具体表现为中高档饭店较多,经济型饭店不足。在人力资源方面,高素质专业旅游人才十分匮乏。涉外旅游人才的严重不足,难以创造出一个适应国际化城市水平的人文环境,达不到亚运会的要求。
旅游环境难以满足会展旅游的需求
“食、住、行、游、购、娱”等诸多行业部门实际上是旅游的总体环境,它们之间的服务没有形成有效的衔接,“行”的方面存在“黑车”、城市道路堵塞、出行不便等问题;“游”的方面缺少经典旅游线路、特色旅游品牌;“娱”的方面缺乏娱乐场所和南粤文化品牌产品。
旅游业的信息化水