徐州发展会展旅游的SWOT分析.doc

徐州发展会展旅游的SWOT分析
优势分析
(1)区位交通优势。
徐州地处苏鲁豫皖四省交界地带,是淮海经济区19个地市的中心,又是陇兰经济带的五大中心城市之一,是亚欧大陆桥东部桥头的重要组成部分,区位条件十分优越,是联南接北、承东启西的重要十字路口。徐州对外交通十分便利,有京沪、陇海两大铁路干线相交汇并形成全国重要枢纽之一;在公路方面,境内有五条国道、十四条省道组成的公路干线网,近年来又先后开通京沪、徐连、京福高速公路,与邻省各市县以至全国各地联系更为方便快捷;徐州航空港已开通至京、宁、沪、杭、穗、闽等地航班。徐州对外立体交通的发展,为发展旅游业提供了优越的条件。
(2) 资源优势。
旅游资源优势较为突出,主要以两汉文化,战争文化和彭祖文化著称。徐州是汉高祖刘邦的故乡,是两汉文化的起源地,又是两汉文化荟萃的地方,是各种汉文化资源最集中的代表,在国内外享有特殊地位,尤以“汉代三绝”著称,即汉墓、汉兵马俑、汉画像石。徐州素有“兵家必争之地”之称,是闻名天下的古战场,有史以来发生在徐州周围的大小战役就有200多起,其中比较著名的就有20多起,如春秋时期的晋楚彭城之战、秦末的楚汉相争、台儿庄战役、淮海战役等,给徐州留下了丰富多彩的战争文化旅游资源。彭祖文化是徐州的初始文化,是徐州垄断性的旅游资源。彭祖是传说中徐州人的始祖,国内公认的烹饪界的鼻祖和
“治气养生”(气功)的创始人。徐州的彭祖文化丰富而富有内涵,旅游景点包括彭祖祠、彭祖庙、彭祖井和彭园,在国际上特别是东南亚地区有着巨大的影响力。
(3) 客源优势。
徐州市的旅游业虽然起步较晚,但凭着丰富的资源优势和优越的区位条件,近年来呈现出良好的发展势头,其客源市场存在着巨大潜力。从时间分布上看,近10年来,来徐的旅游人次和旅游收入持续增加,国内旅游增长显著,国际旅游也取得较大发展。从空间分布上看,徐州的国内旅游者主要来自于周边的省区,即华东、华北地区,这里是我国东部重要的沿海经济地带,经济发达,交通便捷,居民出游率高,购买力旺盛,也是我国国内旅游的主要客源地。徐州是国内重要的重工业基地和商贸中心,来徐的外国旅游者中以商务旅游居多,主要来自经济发达的日本、美国、德国、澳大利亚等国。随着我国对外开放的不断深化,徐州与国外的经济、技术和文化等方面的交流也逐年发展,今后将给徐州旅游市场带来越来越丰富的国际客源。
●弱势分析
(1) 经济基础薄弱,资金短缺。徐州地处苏北,经济较为落后,对旅游产品的开发普遍存在投资不足、粗制滥造的现象。如水上世界在经营过程中,由于资金短缺,难以引进名贵品种,由于管理不善,珍贵鱼类大量死亡,现存品种较少且缺乏精品;西游记宫的设计、制造都有粗制滥造的现象,再加上内容贫乏,难以吸引回头客。由于资金不足,用于开发旅游景区及配套服务设施的资金十分有限,导致一批很好的旅游资源得不到开发或盲目开发。云龙风景区、狮子山楚王陵等吸引力很大,但由于缺乏资金致使旅游产品档次不够。

(2) 产品局限。徐州市旅游产品以观光型的传统旅游产品为主,结构相对单一。旅游产品内涵上以历史人文旅游资源为主要依托,非观光旅游资源开发不足,缺乏参与性和文化内涵,有待进一步挖掘和开发。新兴旅游产品如度假、休闲等的发展起步晚,开发深度不够,缺乏特色产品和拳头产品,吸引力不强。
(3) 城市对外行为