红枸杞酒广告策划案.doc

产品名称:宁夏红枸杞酒
姓名:xx
专业:江农大汉语言文学091班
班级:091班
自己做的作业,供大家参考
目录
前言………………………………………………………………………………1
市场分析…………………………………………………………………………1
环境分析………………………………………………………………………2
市场竞争………………………………………………………………………3
产品分析………………………………………………………………………3
消费者分析……………………………………………………………………4
企业的SWOT分析…………………………………………………………… 5
广告策略…………………………………………………………………………5
广告目标………………………………………………………………………5
广告定位………………………………………………………………………5
广告创意………………………………………………………………………5
广告媒体策略…………………………………………………………………6
广告费用……………………………………………………………………… 6
广告效果…………………………………………………………………………7
(一)认同度……………………………………………………………………… 7
(二)影响力………………………………………………………………………8
(三)喜好度……………………………………………………………………… 8
(四)广告引发的购买…………………………………………………………… 8

宁夏红枸杞酒的广告策划案
一、前言
在现在的消费市场上,保健酒十分活跃。在过年过节的或走亲戚的时候人们总愿意带上保健品。因此,作为保健酒之一的枸杞酒具有广大的市场潜力。本次广告主要是为了扩大“宁夏红枸杞酒”的知名度,吸引具有消费能力的各个阶层的人。
消费者大多都到各个商场购买过保健酒,但对市场上的各类保健酒了解并不是很多。商家的宣传力度和价格成为了消费者选择的首要消费衡量标准。这次广告的目的是:如何在各种各样的保健酒中提升“宁夏红枸杞酒”的知名度;提高消费大众对其的依赖,让其成为消费者购买保健酒是的首选;如何介绍枸杞酒的好处和保健作用,让大众易于理解并接受。努力打造宁夏红枸杞酒的市场。
二、市场分析
企业背景
宁夏红枸杞产业集团公司,是国家级农业产业化重点龙头企业,自治区重点扶持的优势骨干企业之一,“宁夏红”以其卓越的品质,面向全国的销售网络,完善的售后服务,现代化的管理模式,创新的经营理念,坚定的市场开拓和持久的商业信誉,塑造了良好的品牌和企业形象。
2007年宁夏红已成为“中国名牌”, 宁夏红商标成功注册并获得中国驰名商标称号,宁夏红通过GMP认证审核。2008年宁夏红枸杞酒的生产方法获得国家专利金奖。使产品质量管理水平与国际接轨,使公司持续保持在同行业领先地位。
宁夏红集团始终坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念,通过自主创新,坚持以科技打造品牌,先后通过了IS09001质量体认证、IS环境体系认证、P认证、QS质量安全认证和绿色食品A级认证;在国内、在行业内首创枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术,自主研发了全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线,首创枸杞干果氮气保鲜技术,创新枸杞果