伊利集团网络营销策略（毕业设计论文doc）.doc

吉林财经大学
毕业论文
伊利集团网络营销策略
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二○一二年四月
摘要
随着经济的发展,人们对乳制品的需求越来越大,不断增长的市场需求促进了乳品行业的发展,因而乳业制品的营销活动竞争越发激烈,本文将以迅速发展的网络环境为基础,以伊利为研究对象,通过剖析伊利集团的发展现状,分别从宏观和微观角度对伊利的网络营销环境进行分析。再进一步描述了伊利目前所采取的主要网络营销手段:伊利是如何建设网站的;伊利搜索引擎营销的应用;它是如何巧妙的使用博客营销;以及与SNS类媒体网站是如何进行合作的。同时本文也将根据伊利目前的网络营销策略,找出目前所存在的问题并提出建议和所应加强或者实施网络营销策略。从而使伊利成功的网络营销经验为我国乳品企业的发展提供了思考和借鉴。
【关键词】伊利集团乳业网络营销策略搜索引擎优化
Abstract
With the development of economic, people are more and more demand for dairy product. The growing market demand promote the development of dairy industry, so petition of dairy product marketing is more and more intense. This article will based on the rapid development work environment, analyzes the Ely group the development present situation and from macroscopic and the microscopic angle analysis Ely'work marketing environment. This article also discuss the work marketing strategies:it is how to construction of the web site; the application of search engines marketing; it is how to use of blog marketing; and it is how to cooperate with pany. Then based on Ely's present work marketing means, find out the problems and give the relevant suggestions and put forward the work marketing strategy that should be strengthen and make the Erie work marketing experience can give our country dairy product enterprise provides thinking and using for reference.
Keywords: Ely dairy work marketing strategy search engine optimization
目录
一、伊利集团发展现状分析 (01)
二、伊利的网络营销环境 (01)
(一)外部环境分析 (01)
(二)内部环境分析 ( 02) (三)伊利的主要竞争对手分析 (02)
三、伊利主要的网络营销策略 (03)
(一)伊利网站的营销和搜索引擎的推广 (03)
(二)伊利集团巧借博客营造传播界面 (04)(三)伊利与SNS类媒体网站合作(05)
四、伊利网络营销存在的问题诊断(05)
(一)伊利网站专业性诊断与评价(06)
(二)搜索引擎友好性问题分析(08)
五、伊利网络营销策略的改进和加强之处 (09)
(一)网站建设的加强和搜索引擎的优化 (09)
(二)网络广告的建设 (09)
(三)网络营销顾客服务的重要性(10)
(四)网站促销活动(11)
五、结论 (11)
参考文献(12)
一、伊利集团发展现状分析
内蒙古伊利实业集团股份有限公司是我国乳品行业的龙头企业之一,它位于我国内蒙古呼和浩特金川开发区,虽然当地经济落后,但是它却合理的利用了当地发达的牧业资源开发乳业产品。经过数年不断的努力和创新,伊利取得了骄人的成绩。2000年被国家农业部评为全国151家“国家农业产业化经营重点龙头企业”之一。2002年,伊利集团成为中国上市公司经营业绩的百强