中国好声音推广策略分析.ppt

中国好声音的推广策略分析
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引言
今年夏天最火的娱乐节目当属浙江卫视的《中国好声音》,这股席卷海外的音乐飓风《The Voice》2012年终于震撼登陆中国。由浙江卫视购买版权强力打造的大型励志专业音乐评论节目《The Voice of China》,携全世界人的音乐梦想重磅来袭。
《中国好声音》“回归纯音乐”的节目定位、强大的群众基础、无懈可击的情感营销以及事件营销,都在各个方面确保了节目的成功。
  很多人是这样知道《中国好声音》的:先在微博上看到有人力赞一个叫做《中国好声音》的节目,从而对该节目有了一丝印象。后来,看到越来越多的人在微博里评论《中国好声音》,于是通过各种途径去收看,随后便喜欢上了这个节目。
中国好声音在浙江卫视推出之后的反响已经得到广泛的认可,甚至它的影响力超过了芒果台当年快乐女声的势头。它之所以有影响力,和它采用的推广策略很有关系。
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从模式上看,中国好声音和在国外的好声音模式是完全一样的,这个模式甚至被注册成了专利,不允许别人复制。首先‘好声音’这个点的切入是经过研究的,好声音注重声音本身,并以声音本身为起点,来引爆一系列连锁反应。首先是现场,这个模式会产生意外感,这个意外感的产生来自评委的转身,而评委的意外感来自对声色想象的错位,这种意外感强烈增加了评委和学员,评委和评委见的互动,在现场,主持人出身的庾澄庆制造的活泼,刘欢制造的沉稳和感性,那英制造的豪爽,杨坤制造的幽默,以及少华制造的rap念白,都给这台节目本身添加了很多有趣的调味品,整个现场的轻松,评委的无架子,歌手高质量的演唱,是这台节目的基本保证。
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关键还是,这个选秀,是剪辑版精选选秀,它节约了我们很多浪费在不上档次歌手的时间上面,让这个节目显示出高质量的印象,实在是很聪明的招数,在第一第二期的歌手里面,唱功了得的人,其实都当过驻唱,比如平安当作上海新天地ark的驻唱,王韵壹当过左小诅咒的伴唱,但也有一些非常例外的惊喜,张玮只参加过好声音此前的另外一个选秀,但他的声线和气质是里面非常出类拔萃的,评委转身产生的意外和共鸣非常强,正如评委所说,他这种类型在舞台上的能力是很大的,中国好声音利用这些天然的优势,采用几个办法来扩大影响。
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