中国联通公司战略分析-付时强.pdf

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战略管理
案例分析课 程 报 告
案例名称： 中国联通战略分析
使用专业： 市场营销
使用班级： 营销 073
精选资料
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中国联通公司战略分析
中国联合网络通信集团有限公司（简称中国联通）是 2009 年 1 月 6 日经
国务院批准在原中国网通和原中国联通的基础上合并成立的国有控股的特大型
电信企业。
中国联通正在加快移动通信网络建设步伐， 加大固定宽带网络建设力度， 积
极推进固定和移动网络的宽带化， 为广大用户提供全方位、 高品质的宽带通信和
信息服务。面向未来，中国联通将坚持以市场为导向、以客户为中心，以宽带移
动互联网业务为重点，进一步加大发展力度、拓宽发展领域、提升服务水平，全
面增强综合竞争力和可持续发展能力， 努力建设成为国际领先的宽带通信和信息
服务提供商
战略的本义是对战争全局的谋划和指导。 企业经营战略是指把战略的思想和
理论应用到企业管理当中， 指企业为了适应未来环境的变化， 寻求长期生存和稳
定发展而制订的总体性和长远性的谋划。 战略分析的主要目的是评价影响企业目
前和今後发展的关键因素，并确定在战略选择步骤中的具体影响因素。
一、宏观环境分析
战略分析要了解企业所处的大的环境正在发生哪些变化， 这些变化给企业将
带来更多的机会还是更多的威胁。
(一)世界电信发展环境
1、全球电信业在恢复与调整中平稳前进
精选资料
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全球电信业经历了两年衰退后有回升的趋势。主要原因有：首先，从 2003
年开始，全球经济缓慢复苏， 一些国家经济的好转将有效刺激企业间通信往来的
增加，商业客户的价值将显著提升， 电信需求的扩大也将促进电信业务收入的增
加。其次，电信业泡沫已基本挤压完毕，很多电信企业的经营业绩在不断好转，
优势企业的比重不断增加将带动国际电信业的发展。 再次，发达国家的移动电话
普及率和互联网普及率在未来几年仍有上升空间，发展中国家的电话主线普及
率、移动电话普及率和互联网普及率的增长空间则更大， 包括固定宽带和 3G 移
动通信在内的新的电信业务增长点开始出现，并逐渐明朗。
2、固定数据业务和移动数据业务将成为发展的亮点
从世界范围来看， 固定数据业务和移动数据业务正在逐渐成为世界电信业发
展的亮点。在固定数据业务方面，