12春《市场营销学》作业3.doc

12 春《市场营销学》作业 3 12 春《市场营销学》作业 3 一、单选题: 1. 集中性市场战略尤其适合于()。(满分: 5) A. 跨国公司 B. 大型企业 C. 超大型企业 D. 中小型企业正确答案:D 2. 寻求() 是产品差别化战略经常使用的手段。(满分: 5) A. 价格优势 B. 良好服务 C. 人才优势 D. 产品特征正确答案:D 3. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立() 争取新的顾客。(满分: 5) A. 产品外观 B. 产品质量 C. 产品信誉 D. 品牌偏好正确答案:D 4. 同质性较高的产品,宜采用()。(满分: 5) A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 无差异营销 D. 差异性营销正确答案:C 5. 对于拥有良好声誉且生产的产品质量水平相近,这种企业宜采用的包装策略应是() 策略。(满分: 5) A. 分等级包装 B. 类似包装 C. 差异包装 D. 附赠品包装正确答案:B 6. 期望产品, 是指购买者在购买产品时, 期望得到与() 密切相关的一整套属性和条件。(满分: 5) A. 服务 B. 质量 C. 产品 D. 用途正确答案:C 7. 产品生命周期由() 的生命周期决定。(满分: 5) A. 企业与市场 B. 需求与技术 C. 质量与价格 D. 促销与服务正确答案:B 8. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的()。(满分: 5) A. 核心产品 B. 有形产品 C. 附加产品 D. 直接产品正确答案:A 9. 利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用() 法。(满分: 5) A. 尾数定价 B. 招徕定价 C. 声望定价 D. 反向定价正确答案:C 10. 中国网通规定每日 22: 00 至次日 7: 00 拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于()。(满分: 5) A. 成本加成定价策略 B. 差别定价策略 C. 心理定价策略 D. 组合定价策略正确答案:B 二、多选题: 1. 细分消费者市场的标准有()。(满分: 5) A. 地理环境因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行业因素 E. 行为因素正确答案:ABCE 2. 对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是()。(满分: 5) A. 集中策略 B. 扩张策略 C. 继续策略 D. 收缩策略 E. 放弃策略正确答案:ACDE 3. 引起企业提价主要有() 等原因。(满分: 5) A. 通货膨胀,物价上涨 B. 企业市场占有率下降 C. 产品供不应求 D. 企业成本费用比竞争者低 E. 产品生产能力过剩正确答案:AC 4. 价格折扣主要有() 等类型。(满分: 5) A. 现金折扣 B.