2021年饭店推广策划饭店前期推广策划书.docx

饭店推广策划饭店前期推广策划书

　　我在广告策划企业工作已经有很多年了，能够说自己经过这些年的努力，在广告策划方面有了自己独到的心得和工作能力，这些全部是在我和用户工作时锻炼出来的。刚开始工作的我也没有多大的能力，只是有着一颗好学上进的心，走到现在，除了自己一直刻苦努力外，还有领导和同事的帮助、关心。能够说，我在成长的路上很顺利。现在的我已经是企业的策划总监了。前一段时间我在企业中接过了一个策划，那就是饭店前期推广策划，我在经过市场调查后制作出了推广策划：
　　一、序言
　　重庆的餐饮行业已步入强势竞争时代，市场竞争剧烈，阿兴记大饭店奥体中心店，怎样在主城西区打开市场终端，提升品牌著名度，抢占重庆餐饮市场最大份额，让她代表着一个产业，引领一个市场？
　　据我们了解，阿兴记大饭店关键以其高级次的就餐环境和贴心的服务响誉业界。现在，阿兴记大饭店黄泥磅店发展态势良好，生意火爆，含有很大发展潜力。
　　我们力争全力打造阿兴记大饭店品牌价值，营造热点进行宣传，关键策划有意义的新闻事件及促销活动，以塑造阿兴记大饭店整体的品牌形象，并引发媒体的广泛关注，使目标市场的消费和品牌著名度得到全方面的提升。
　　基于以上考虑，此次策划针对阿兴记大饭店奥体中心店开业前期做了一系列的推广策划，以奥体中心店开业为契机，意在全方面提升阿兴记大饭店在重庆餐饮业的形象，树立良好的口碑，力争将阿兴记大饭店品牌做得更大更强。
　　二、奥体中心店市场分析
　　阿兴记大饭店自黄泥磅店开业以来，风格各异的菜系和独具特色的服务，引领了重庆中餐餐饮时尚，赢得了广大消费者的青睐。由此，在渝北区创下了极好的成绩和口碑，从而带来了良好的经济效益和社会效益，同时也对奥体中心店的开业打下了坚实的基础。
　　奥体中心店因为其特殊的地理位置，本身可对该店带来一定优势：
　　1、奥体中心是重庆著名的，众所周知的体育中心，因此大家很轻易就会找到这里。
　　2、奥体中心常常会有重大致育比赛和演出活动在此举行，从而引来一部分食客。
　　3、因为周围建筑的兴起，该地段商业气氛必将增强，引来众多的消费群。
　　4、未来周围楼盘完工，必定带来旺盛的人气，其发展趋势乐观。
　　5、周围各企机关消费能力巨大。（如：移动、电信、重医、出版社、部队及众多高新企业等等）
　　然而，就现在来看，奥体中心店也存在一定劣势：
　　1、阿兴记大饭店还没有比较明确的vi标识和朗朗上口的广告语，没有比较识别系统，给人的印象不深刻。
　　2、目标用户会受到南方花园饮食街和直港大道的竞争。
　　所处机会分析：
　　1、现现在重庆的餐饮名店很多，但其目标群体各有所异，如陶然居关键是属于大众消费，七十二行以家常菜为主，菜香源以怀古情调为主，而阿兴记大饭店的环境、菜品和服务全部属于高级次饭店，和其它酒楼有一定差异，关键适合用于商业宴请，这部分目标市场是相当有消费潜力的，因此应抓住市场推广宣传。
　　2、袁家岗地域、九龙坡区、大渡口区及高新区现在还没有和阿兴记大饭店同档次的饭店，因此很含有市场竞争力，应好好把握。
　　3、阿兴记大饭店奥体中心店结合奥体中心的有利地位，开展相关公关活动，造势宣传。
　　由此，我们能够看出奥体中心店是很含有竞争优势的，在未来周围商圈气氛营造出来后，其发展形式很乐观