吉野家《新乘坐》广告效果研究报告.doc

吉野家《新乘坐》广告效果研究报告
吉野家《新乘坐》
广告效果研究报告
CTR 媒介与消费行为研究部
2009年11月
谨致:
研究目的与研究设计
《吉野家》广告效果
读者背景特征
《新乘坐》读者接触****惯
研究目的与研究设计
1
研究目的
此次研究的主要目的如下:
目的一
对吉野家广告进行效果评估
目的二
了解《新乘坐》的广告价值
研究设计与执行
访问方式:地铁口拦访
访问站点:复兴门阜成门建国门崇文门国贸
访问日期:11月6日 11月9日
访问时段:上班时段和下班时段
样本量:300个
样本甄别条件
样本甄别条件:
拿到了当天的《新乘坐》杂志
过去3个月至少拿到过2期《新乘坐》杂志(不包括本期)
上午样本平均每周至少乘2次地铁,下午样本平均每周至少乘6次地铁
过去三个月没接受过市场调查
在本市连续居住半年以上
自己和家人不从事广告/媒体/市场研究及相关工作
2
吉野家广告效果评估
如何评估广告效果?(一)
第一个问题:是否找到了目标群体
如何评估广告效果?(二)
广告的传播效果
广告的行为效果
广告的诉求效果
第二个问题:找到目标后如何评价广告效果?
到达率
广告感觉
对消费的促进
传播效果——吉野家广告到达情况
无提示及提示品牌情况下的广告到达情况
无提示提及率:不提示任何品牌名称,某品牌被提到(表示看过该品牌广告)的比例
无提示第一提及:不提示任何品牌名称,某品牌被第一个提到的比例
提示后提及:出示品牌名称列表,某品牌被受访者表示看过的比例
单位:%
传播效果——吉野家广告到达情况
出示图片后广告到达率:99%
当期吉野家广告到达率:
出示图片后广告到达率:出示吉野家以前曾经投放过的广告的图片列表(列表中有三张广告图片),被访者表示曾在《新乘坐》上看过该类广告的比例
当期吉野家广告到达率:出示当期杂志上(11月6日)的广告图片,被访者表示看过该广告的比例
921>.2%
广告内容记忆程度
单位:%
广告内容记忆程度
对广告的评价
读者对广告在各主要方面的评价都很积极,表明该广告受到接触者的广泛接受和认可







前两项
合计(%)
对下列语句的同意程度
广告对读者消费吉野家的影响
从下面图表可以看出,吉野家《新乘坐》广告对读者消费吉野家会产生非常积极的影响,这表明吉野家广告的广告效果上佳





前两项
合计(%)
对下列语句的同意程度
哪个吉野家广告最受欢迎?
喜欢各个吉野家广告形式的比例
单位:%
封底
封面
内页
3
《新乘坐》读者背景
是否找到目标消费群体?
%
市民被访者构成中,男性的比例略低于女性;读者比较年轻,20-29岁读者的比例最高,占了总体中近六成的比例,
%
性别/年龄
性别
年龄
平均年龄:
教育程度
《新乘坐》读者的总体学历较高,教育背景良好。%的读者受过高等教育,近一半的读者有本科及以上学历
教育程度
%
工作状况
%的读者有全职工作
单位:%
职业类型
白领
81%
收入状况
平均个人月收入:3895元
读者的个人月平均收入为3895元(北京市民平均水平为3230元,RS),家庭月均收入为9226元(北京市平均水平为6837元)
单位:%
个人月收入
平均家庭月收入:9226元
家庭月收入
哪些人在消费吉野家?
各人群中经常去吉野家的比例
平均年龄:
《新乘坐》读者特征
平均年龄:
接近6成(%)的读者年龄在15-29岁之间,约3/4的读者年龄在15-34岁之间
%,%
RS(中国城市居民调查)
单位:%
《新乘坐》读者是吉野家的重度消费群体
《新乘坐》读者阅读****惯
4
乘坐地铁的频率
收到《新乘坐》,%的被访者每周会乘坐9-10次或以上,表明地铁是他们经常使用的交通工具。地铁乘坐频率高,有利于他们接触到该媒体
平均每周乘坐次数:
单位:%
每周乘坐地铁次数
收到《新乘坐》的次数
大致来讲,被访者平均每发行两期多《新乘坐》会收到一期
三个月内平均收到的次数:
单位:%
三个月内收到《新乘坐》的次数
获取杂志的主动性
各种获取杂志情况的比例
单位:%
上班途中的阅读情况
在收到《新乘坐》的被访者中,55%的人在上班路上已经看过了该