weekend商品企划书(1).ppt

品 牌 设 计 企 划
NEW BRAND MKT Project
WEEKEND
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目
录
一、WEEKEND品牌整体策划
品牌调研
品牌策划、市场定位规划
营销系列规划
二、WEEKEND品牌视觉设计
品牌标志
品牌应用
基本展架设计
品牌展示厅设计
品牌专门店外观设计
三、WEEKEND品牌产品开发
市场调研
产品企划
产品设计
WEEKEND
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品牌调研----竞品分析
种类
江南布衣
例外
布意坊
热风
品牌风格
自然朴素
本源、自由、纯净
自我、年轻
坚持着一切美好的事物
品牌档次
中档
中高档
中档
中档
品牌定位
20---35
25---40
18---35
25---35
WEEKEND --- 整体策划
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品牌理念：
“weekend”着力表现这样一类 女性：追求个性，但并不过分张扬，离经叛道，在突显自己品味的同时又能散发十足的女性魅力！在于通过服装去诠释一种个性化、时尚化、情调化的生活方式。
WEEKEND --- 整体策划
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品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。
品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。
产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。
WEEKEND --- 整体策划
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生活文化度分类：
她们多为未婚女性，经济比较独立，在追求时尚和个性的同时，立足让自己的生活浪漫而有情调。他们常出现在健身房、咖啡厅，喜欢音乐和舞蹈。。。。。。。。
在温饱型、享受型、高品位型三种生活文化度中，weekend所面向的消费者的生活文化以享受型为主。
WEEKEND --- 整体策划
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主要是针对18——28岁之间的女性
具体又可以分为两个阶段：
18——23：有点叛逆，又有点成熟，渴望与众不同，希望得到异性的赞赏，在追求成***性魅力的同时，却又不可避免的渗透着少年纯真可爱的一面。
23——28：成熟与优雅，散发出了不可抵挡的女性魅力，但是需要追加一些生气，一些个性，来营造属于自己的独特品味。
目标人群的设定
WEEKEND --- 整体策划
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WEEKEND --- 整体策划
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WEEKEND --- 整体策划
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对象形象 以享受型生活为主，有点叛逆，有点乖巧
生活方式 经济较为独立，很懂得享受生活，追求时尚化个性化情调化生活方式
服装志向 喜欢时尚个性有设计感服装，很懂得搭配，喜欢用服装来表现心情
WEEKEND --- 整体策划
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