CTR关于央视价值研究报告课件.ppt

CTR相关中央电视台价值研究汇报
中国电视媒体大格局 CCTV
CCTV广告--发明投放新思维
关键内容
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中国电视媒体大格局中 CCTV
CCTV发明广告投放新思维
关键内容
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电视市场进入收视份额竞争阶段, 打响品牌战和淘汰赛
中中国收视人口增加超出1倍
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收视份额超出1% 频道数量占据优势
强者越强, 弱者越弱
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中国电视广告媒体 大背景
频道激增, 观众分流, 企业广告投放难度加大
到底怎样选择媒体？
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从
为何要整理节目: 要扭转中央台收视下滑 趋势
频道激增改变了电视市场 生态环境
中央电视台
卫星频道
卫星频道
省级电视台
省级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
市级电视台
只有不停改善才能生存得愈加好
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频道整备和节目精品化: 使CCTV 收视份额稳步上升
中国电视媒体大格局中 CCTV
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栏目个性化＝综艺节目异军突起
中国电视媒体大格局中 CCTV
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突破在 : 中央电视台频道变阵
1、综合频道: 新闻、影视剧、综艺三种大众节目 精品荟萃
2、新闻频道: 应对国际化竞争, 与世界同时。中国成为少数拥
有二十四小时播出新闻节目 频道 国家之一。
3、电视剧频道: 10档剧场细分定位, 全方面出击收视市场
4、综艺频道: 重新整编, 以《同一首歌》《艺术人生》等精品
节目为龙头, 强化综艺资讯节目和百姓参与节目。
5、体育频道: F-1, 西甲落户CCTV-5, 资源独占性越来越高。
6、6个数字频道开播
7、 底, 青少频道将开播, 频道体系整备完成
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