361度市场营销分析1.ppt

361。市场营销分析
参与成员:全体第五组成员
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361。市场环境分析
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微观环境分析
宏观环境分析
公司简介:
361°国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。 2007年,361°与世界500强企业同获最高奖项“影响中国年度创意营销奖”,成为入选企业中最年轻,发展速度最快的品牌。
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宏观环境分析
:    随着对于环境保护的重视,对于品牌体育用品的要求不仅局限于质量,还要求更高的环保性。361度想更好的进入国际市场必须看中政治环境。另外,在全球经济危机的大背景下,中国一系列刺激消费的政策都有利于361度更好的稳固国内市场。
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:     世界经济的处于持续低迷期,此时中国鼓励消费,增加消费对经济发展的积极作用,所以面对日渐增大的消费者群体与消费的潜力群体,许多企业一方面通过减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值,直接增加经济效益,寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力,希望能在价格战中处于有利的地位;另一方面,在激烈的竞争环境中,各个企业都致力于提升企业形象、改善企业与消费者的关系,间接地提高企业的经济效益。361度也处于这样的洪流中。
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: 社会道德风尚、生活水平、文化传统、文化教育、价值观念、社会结构等在当代社会的不断变化、融合和发展,越来越多的人追求更高的生活品质与质量,对此就会逐渐演化为一种常见的社会风尚与社会消费,而休闲娱乐、运动健身就会变为一种消费动力与需求。
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: 在当今全球化的大背景下,技术的发展与传播在各个领域都更加迅速。这也就造成了体育用品行业的技术的无差异化性。
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微观环境分析
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1. 企业内部的力量:一直以来,361°人怀揣着对运动、对企业、对社会“多一度热爱”的品牌信念,在“共享共赢”的核心理念指引下,为推动中国体育事业发展而不懈努力,并致力于成为全球令人尊敬的体育用品品牌。
2. 顾客:运动用品行业的消费主力大致为16-35岁左右的年轻人。
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年轻人既有对自我个性和美好生活的追求,也拥有更为丰富而成熟的品牌认知能力。
高质低价
3. 竞争者:除了全球巨头耐克和阿迪达斯,361度及其主要竞争对手安踏、李宁、匹克和特步,并称中国“五大”香港上市的体育用品制造商,每一家都有超过7,000家零售店,且产品都分为鞋类和服饰。
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