大益茶授权专营店要求及元素北方大区.ppt

大益茶授权专营店要求及规范
大益营销中心北方大区
一、大益茶授权专营店开设前提
﹒定位:大益授权专营店为大益终端零售、推广平台
﹒经营前提: 1、认同大益集团经营理念;
2、具备一定的资金实力和良好的商业运作经验;
3、有能力拓展并有效覆盖周边区域;
﹒经营面积:北方大区40平米以上;店铺须处于各区域内主干道、商业中心或高
档住宅集中区域(自有物业为佳);
特殊情况: 商场、超市、百货公司、商业步行街等区域内开设的专营店,可考虑低于面积标准的开店要求,但使用面积最低不得少于30平米。
﹒经营品项:80%以上陈列大益茶品,配套茶具20%以内。
﹒专营店开设距离:原则上考虑距离最近的专营店2公里直线距离以上且处于不同的
社区或商圈,在不冲突已有的专营店基础上,达到区域有效覆盖。
特殊情况:对于一些商业街、步行街、商场、超市或百货公司等商圈的专营店开设,因人流量较大,可特殊性考虑1公里直线距离开设。
﹒市场秩序保证金:2万元
一、大益茶授权专营店开设标准
﹒装修材料要求:
店外形象可以采用大益红色的铝塑板进行全面包装,店招、
背景墙可以采用有机玻璃或钢化玻璃及铝塑板等硬性材料进行包装(店招
及LOGO建议采用吸塑及发光字;背景墙也可采用10毫米以上钢化玻璃制
作及背景墙的LOGO 用水晶字体)。
﹒店铺形象及元素:
按公司统一VI形象装修(店招、店内背景墙、OTA及大益公司简介、店外灯箱、玻璃贴、防撞条等),在室内设立新品展示区、礼盒展示区、产品年份区、茶文化展示区(大益书籍、大益产品宣传单页、大益文化板等)
大益茶授权专营店注意事项
1、严禁无故停业:若客户因故需要停业,须向所属经销商、市场部提出申
请,办理停业相关手续后,方可停业
2、严禁擅自转让:客户因故需转让时,须向所属经销商、市场部提出申请,由公
司处理店面的转让行为
3、严禁擅自搬迁或自行装修:若客户因故需要进行店面搬迁者,须向所属经销商
和市场部提出申请,并提供新店址的相关资料,按新开店提报
流程,重新申报并获得审批后,方可进行搬迁
4、严禁擅自在未授权区域使用大益VI要素进行装修:所有大益VI要素的使
用均需经过大益公司审批同意后,方可在约定区域进行使用
以上情况,若未经正常申请程序办理,一经发现,将采取相关处理措施
(如:停止发货、收回授权牌、终止合作关系等)
客户由经销商向市场部提出申请
需提交:《大益茶授权专营店VI申请表》《大益茶授权专营店申报情况核实书》
(核实书内含拟开设地点、规模,营业执照、税务登记证及卫生许可证,店铺照片等)
市场部人员进行
实地考察给出意见
大益集团营销中心
VI申请
市场部出具考察意见、是否同意其VI申请
根据市场部客观真实的考核情况,营销中心给出开设审批意见;由市场部向申请方传达审批结果
二、大益茶授权专营店申报流程
大益营销中心市场部
根据公司批复,传达给经销商及客户是否可以使用VI进行店面装修
授权申请
店面按照公司要求装修完毕并
进行店面陈列后由经销商
向公司提交授权申请
市场部验收
大益营销中心
需提交:
1、《大益茶授权专营店申报情况核实书》
(内贴装修好的店面照片)
2、《大益茶专营店授权申请表》
3、《大益茶专营店授权经营协议书》
(经销商与联营专营店签订)
市场部根据实际核实,上报验收报告,
《大益专营店开设内部审批表》
公司根据市场部提交客观真实的情况,经确认符合要求的,同意授权颁发授权牌照
二、大益茶授权专营店授权流程
大益营销中心市场部
根据公司批复通知经销商及客户授权是否通过
店内的大益茶产品陈列品相至少40种以上,需按年份及产品形态分区陈列,并制作标识牌;
产品须价格标签,明码标价;
店内设置独立的新品陈列推广区,并配有明显的促销牌;
店内须配备大益茶典、大益知识手册及相关宣传物料;
店内须配置大益茶刀、茶巾、盖碗、品茗杯等配套物料;
店内须配备大益常规及非常规包装盒;
三、大益茶授权专营店陈列要求
配套物料
+
陈列规范
+
多渠道宣传推广
+
服务培训
大益茶具
大益茶礼品盒
大益书籍
产品宣传物料
年份分区
新品分区
礼品盒分区
茶文化分区
宣传物料分区
媒体广告推广
终端活动开展
推动对终端客户的服务意识
提高员工销售与管理的整体素质
四、大益茶授权专营店店内各要素说明
茶巾
茶针
盖碗品茗杯
飘逸杯
四、大益茶授权专营店店内各要素说明 1、配套茶具说明
四、大益茶授权专营店店内各要素说明 2、配套物料说明