广告效果评估报告.ppt

SNS网站
SNS:working Services,即社会性网络服务,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。
SNS营销:随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS社区在中国快速发展时间并不长,但是SNS现在已经成为备受广大用户欢迎的一种网络交际模式。SNS营销就是利用SNS网站的分享和共享功能,在六维理论的基础上实现的一种营销。通过病毒式传播的手段,让产品被更多的人知道。
SNS营销
社会化网络营销:
新兴的以人际关系为核心的社会化网络与传统的论坛相结合起来构建的更为强大的网络社区-SNS社区,一次作为媒介进行与传统营销完全不同的营销,像Facebook ,*** ,开心网,校内网,51网,就是社会化网络营销经典。
社会化网络营销是集广告、促销、公关、推广为一体的营销手段,是典型的整合营销行为,只不过是在精准定位的基础上展开的,偏重于口碑效应的传播。
由于社交网络掌握用户的年龄、性别、地区、受教育程度、兴趣爱好等个人信息,使广告主有可能更加精确地定位自己的目标受众群体。
Note:monitor 2009年第一季度监测
2009年SNS网站市场格局分散,市场集中度较低
业务创新能力
媒介价值
领先者
挑战者
参与者
理想者
高
低
低
高
百度贴吧
ChinaRen社区
51
人人
西祠胡同
开心网
赛我网
天涯
Donews
北京论坛
奇虎网
Myspace
Facebook
户外社区
乐儿网
蜂巢网
CSDN
天际网
5G
商务类
垂直主题类
外资
传统综合主题论坛
休闲平台类
论坛聚合
本地类
垂直交友类
SNS营销阶段过程
T(Touch)接触消费者SNS网站提供的服务与产品为广告主接触消费者提供了大量的机会
I(Interest)消费者产生兴趣广告创意与用户群的契合会带来用户更高的关注度,同时来自好友关系链的信息、与品牌结合娱乐化的APP更容易引起用户的兴趣
I(Interactive)消费者与品牌互动通过参与活动得到互动的愉悦与满足感。如通过APP植入与消费者进行互动,APP植入广告在不影响用户操作体验的情况下传递品牌信息。
A(Action)促成行动通过消费者与品牌的互动,在娱乐过程中消费者潜移默化地受到品牌信息的暗示和影响,提升了消费者对品牌的认知度、偏好度及忠诚度,从而对用户的线上及线下的购买行为和选择产生影响
S(Share)分享与口碑传播用户与品牌互动及购买行为,可以通过自己的主页进行分享,而这些基于好友间信任关系链的传播又会带来更高的关注度,品牌在用户口碑传播中产生更大的影响
各类SNS社区网站营销方式呈现多样化趋势
传统的社区论坛网站以传统的网站广告形式为主,正在探索口碑营销等广告模式;
综合门户社区广告依然以传统网络广告为主,在口碑营销等方面还比较滞后;
新型交友社区还处在发展期,盈利模式还不清晰,各种广告模式都在探索,但基于群组关系及真实用户资料的精准营销、口碑营销等将是重要的发展方向;
聚合型社区论坛如大旗网、奇酷网等以聚合各类型的社区论坛热帖进行整合,提出口碑营销、品牌监测指数等产品。
Source:DCCI互联网数据中心
人人网
人人网是中国最大、最具影响力的SNS社交网站,以实名制为基础,满足用户对社交、资讯、娱乐、交易多方面需求。
人人网给不同身份的人提供了一个互动交流平台,提高用户之间的交流效率,通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。
人人网的前身校内网成立于2005年12月,是中国最早的校园SNS社区。2006年千橡公司收购校内网,同年底完成校内网和5Q校园网的合并,正式命名校内网。校内网以口碑传播迅速积累用户。至2007年12月,校内网成为中国大学生市场具有垄断地位的校园网站。又由于其名称“校内网”具有局限性,因而在2009年更名人人网。
截止2010年4月,人人网已拥有超过8000万注册用户,近2000万日登陆活跃用户,以及1000多家技术合作伙伴开发的第三方应用。
他们在人人网做什么?
更新状态
发表日志
看新鲜事
分享照片
玩APP游戏
互送礼物
找老朋友,认识新朋友;表达,分享,发现,玩乐
用户在人人网上的互动行为
Page
投票
APP
相册
虚拟礼物
日志
发现
分享
扩展
圈子
乐趣
状态
状态日更改:260万
状态日回复:1200万
相册
照片日上传量:650万
日志
日志日更新量:40多万
日回复量:200万以上
分享
分享内容:每日高达200万
礼物送出数
平时:13万
节庆日:40万
新鲜事:
每日发布:6亿
200