招商地产360度品牌管理讲义.pptx

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第一一部部分分招招商商地地产产品品牌牌介介绍绍
一、、品品牌牌与与品品牌牌管管理理
二、、招招商商地地产产品品牌牌理理念念与与发发展展沿沿革革
三、、招招商商地地产产品品牌牌体体系系
四、、如如何何管管理理公公司司品品牌牌
一、、品品牌牌与与品品牌牌管管理理
1、、品品牌牌是是什什么么
2、、品品牌牌的的理理解解
3、、品品牌牌管管理理
1、、品品牌牌释释义义
BRAND((品品牌牌))
古意意::
起源源于于古古斯斯堪堪维维亚亚语语。。意意思思是是““烙烙印印””,已已经经能能形形象象地地表表达达品品牌牌的的基基本本含含义义。。
现在在的的意意义义,,有有很很多多阐阐述述,,较较为为综综合合的的为为::
品牌牌是是一一个个综综合合、、复复杂杂的的概概念念,,它它是是商商标标、、名名称称、、包包装装、、价价格格、、历历史史、、声声誉誉、、符符号号、、广广告告风风格格的的无无形形总总和和,,不不仅仅包包括括生生产产者者的的归归属属,,还还包包括括文文化化内内涵涵、、客客户户认认可可、、客客户户忠忠诚诚和和产产品品附附加加值值等等无无形形资资产产。。简简单单的的说说,,品品牌牌其其实实是是::
对产产品品的的一一种种情情感感认认同同
它包包含含了了三三个个具具体体表表现现
知名名度度:被被公公众众知知晓晓、、了了解解的的程程度度
美誉誉度度:获获得得公公众众信信任任、、支支持持和和赞赞许许的的程程度度
忠诚诚度度:是是顾顾客客对对品品牌牌感感情情的的量量度度
2、、品品牌牌的的理理解解
品牌牌的的构构成成要要素素包包括括但但不不仅仅限限于于产产品品和和营营销销包包装装
品牌牌概概念念是是品品牌牌中中的的核核心心组组成成部部分分
服务和产品都都只是品牌的的一个基础的的组成部分
品牌标识识别别系统,是品品牌的可见的的载体
品牌好并不等等于高价,也也可以是低价价产品和服务务
品牌应该有文文化,品牌文文化只是品牌牌的理念部分分
品牌的基础是是品质,品质质的基础是诚诚信,诚信的的基础是文化化,文化的基基础是人
3、品牌管理理
品牌管理,顾顾名思义是指指针对企业产产品和服务的的品牌,综合合运用企业资资源,通过计计划、组织、、实施、控制制来实现企业业品牌战略目目标。
品牌管理的内内容应包括:
品牌创立
品牌推广
品牌延伸
品牌维护
3、品牌管理理
品牌管理的目目的在于提升升企业品牌的的知名度、美美誉度,提高高客户对企业业品牌的忠诚诚度,从而促促进企业产品品与服务的销销售,增加企企业的盈利水水平,进而承承担更多的社社会责任。
品牌管理的四四个步骤:
第一步骤:勾勾画出品牌的的“精髓”,,即描绘出品品牌的理性因因素。
第二步骤:掌掌握品牌的““核心”,即即描绘出品牌牌的感性因素素。
第三步骤:寻寻找品牌的灵灵魂,即找到到品牌与众不不同的求异战战略。
第四步骤:品品牌的培育、、保护及长期期爱护。
二、招商地产产品牌理念与与发展沿革
(一)、公司司品牌的核心心理念
(二)、公司司的品牌战略略
(三)、公司司品牌与企业业文化
(四)、公司司的品牌之路路