国际营销环境.pptx

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国际文化环境
国际经济环境
国际政治法律环境
国际技术环境
国际自然环境
教学的目的和要求:了解国际技术环境和国际物质自然环境、国际经济环境对国际营销的影响;掌握国际文化环境、国际政治法律环境以及国际金融与外汇环境对国际营销的影响
本章的重点和难点:国际文化环境、国际政治法律环境以及国际金融与外汇环境对国际营销的影响
第一节国际文化环境
一、文化的构成要素
二、国际营销中的商业****惯
一、文化的构成要素
(一)物质文化
1、物质文化的含义
物质文化是指人类创造的物质产品,包括生产工具和劳动对象,以及创造物质产品的技术。
2、物质文化决定人们的生活方式(自然经济生活方式(手工劳动)、现代生活方式(机器大工业与汽车、电视机))
3、物质文化对国际营销的影响(促销、分销)
(二) 语言
1、语言与文化
2、语言与社会
(1)一国之内存在多种语言的情况
(2)一语言为多国所使用的情况
3、语言与营销(营销对象与语言细节)
(三)美学
1、设计(以东道国的审美倾向为导向、不同国家都有其独特的审美标准和****惯、注重审美观的动态变化)
2、色彩(审美因素、爱国主义和宗教)
3、音乐(广告中的音乐配备)
4、品牌名称(能确切表达的、不能确切表达的)
(四)教育
1、教育水平(教育发达程度、教育内容)
2、教育与消费(消费模式、消费观念)
3、教育与营销(调研、营销模式)
(五)宗教
1、宗教节日(一般规定、特殊规定)
2、宗教的要求与禁忌(机会、不利)
3、宗教机构(压制、鼓励)
4、宗教派别(不同要求、冲突)
5、宗教****俗(特殊需要与营销机会和市场)
(六)社会组织
1、亲属关系(大家庭和小家庭)
2、共同区域
3、特殊利益团体
4、社会阶层(划分明显与否、不同阶层的不同消费)
5、相关群体(三种相关群体)
二、国际营销销中的商业********惯
(一)价值观观
(二)礼仪交交往方式(见见面、谈生意意)
(三)颜色和和图案