大显手机媒体实施计划.pptx

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依靠CCTV1建立品牌形象
CCTV1覆盖面广
是国家新闻权威机构,所以其广告可信度高
《新闻联播》前后高收视率导致广告绝对价格昂贵,但相对价格便宜事实
是短时间内迅速提升品牌形象和知名度的良好途径
2001年7月
栏目名称时段收视率广告长度媒体报价折扣实价
《现在播报》21:“1,680,000元/月85%1,428,000
播出频率:每日一次
2001年8月-9月
星期播出时间栏目名称收视率
周一09:
周一13:
周二13:
周二21:
周三13:
周三14:
周三15:
周四13:
周五13:
周五22:
周五23:
周六23:
每周合计:播出次数12次,
两月合计大约为:播出12*9=108次,*9=172
费用:480,000*2*85%=960,000
2001年10月以后
根据新产品上市的情况及整体营销行程可适时加强,如:在19:30左右《天气预报》后,《焦点访谈》前投放A特15“广告,预计费用在1,000,000左右
冠名:
地区媒体名称栏目名称价格(元/年)
南京南京电视台精品剧集2,000,000
沈阳沈阳电视台一档剧1,300,000
成都四川有线新闻综合频道新闻现场800,000
烟台山东有线综艺频道超级访问800,000
合计:4,000,000元/年:
SCC1的新闻现场收视情况
地方电视台:
地区媒体名称播出时间栏目及形式
哈尔滨哈尔滨电视台8:15-9:15一档剧插
沈阳沈阳电视台综合频道18:24-19:19一剧插播
沈阳电视台综合频道20:30-21:30开心一小时
大连大连电视台新闻综合频道20:07-21:50一剧插播
或久久合家欢插播
烟台山东有线综艺频道20:00-21:20剧插或栏目插播
南京南京电视台12频道20:10-21:30精编剧场剧插
南京电视台28频道周六19:45-20:45欢乐总动员
成都四川有线影视文艺频道9:30-10:30《精装剧院》插播
7月中旬旬——8月底
广告长度度:每晚在黄黄金时段段进行高高强度,,高频次次投放30”*1+15“*1,在在稍差的的时间隔隔日投放放60““广告。。其中30“为为大显品品牌广告告,另一一30””另一15“为为D2100的的品牌与与促销广广告交替替。在短短时间内内将消费费者频次次提高到到有效记记忆频次次,并对对产品有有较深了了解。
一般以电电视剧插插播和一一些较为为成功的的娱乐类类栏目插插播为主主;如果果电视剧剧剧集较较差,可可以选择择新闻栏栏目前后后。
预算:5,000,000