品牌传播媒介.pptx

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合肥师范学院文学院
主讲人:黄娟
第五五章章::品品牌牌传传播播媒媒介介
主讲讲人人::黄黄娟娟
第一节媒介的功能与特点
传播播过过程程的的五五要要素素
“媒媒介介””是是传传播播学学的的核核心心概概念念之之一一。。
概括括地地讲讲,,传传播播媒媒介介大大致致有有两两层层含含义义::
1、信信息息传传递递的的载载体体、、渠渠道道、、中中介介物物、、工工具具或或技技术术手手段段;;
2、从从事事信信息息采采集集、、加加工工制制作作和和传传播播的的社社会会组组织织。。
第一节媒介的功能与特点
一、什么是媒介
作为为工工具具和和技技术术手手段段的的传传播播媒媒介介
第一节媒介的功能与特点
作为为工工具具和和技技术术的的媒媒介介的的现现实实社社会会影影响响
第一节媒介的功能与特点
1、媒媒介介依依存存症症::““电电视视人人””和和““容容器器人人””
2、电电视视与与人人的的““充充欲欲主主义义””
新媒媒介介的的发发展展趋趋势势及及冲冲击击
第一节媒介的功能与特点
1、新新媒媒介介的的特特点点
2、防防止止***稚稚的的““电电子子乌乌托托邦邦””思思想想
①传播播过过程程双双向向性性增增强强
②多媒媒体体化化和和媒媒介介功功能能的的融融合合
③媒介资源丰丰富化
④信息传播全全球化
作为社会组组织的大众众传媒
第一节媒介的功能与特点
新闻选择的的“把关人人”理论
我知道广告告费有一半半被浪费了了,但我不不知道被浪浪费的是哪哪一半。
——约翰·沃纳梅克
第一节媒介的功能与特点