品牌传播工作内容和工作方法的思考.pptx

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2003年5月
整合品牌传播服务
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目录
一、品牌传播工作作内容和工作方法法的思考
二、目前的工作项项目
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(一)策略准备
(二)创意策略
(三)创意表现实实施
(四)媒体组合策策略
(五)促销策略
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(一)策略准备———传播资料的搜搜集
竞争对手的传播((广告信息内容、、广告形式、促销销形式、广告力度度、区域等);
成功的药品广告运运作经验的搜集;;
关注媒体变化,分分析各媒体的广告告特点,寻找机会会;
关注其它企业好的的传播方式,寻找找自身可利用的机机会;
关注其它新产品的的出现;
好的广告创意搜集集并分类;
…………
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(一)策略准备———传播资料的搜搜集
收集互联网、电视视、报纸(经营性性、专业类、大众众类等)、杂志等等公开信息;
平时生活中多关注注各类媒体及上面面的广告内容;
与当地业务员保持持良好联系,及时时注意竞争对手和和其它企业的动向向;
参加专题性会议和和展览,收集行业业相关讯息;
…………
将收集的信息分类类做归纳整理。
方法:
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(二)创意策略
1、背景分析
2、机会扫描
3、产品定位
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(1)行业研究::
行业发展与文化;;
未来行业趋势;
存在的问题与机会会。
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(2)消费者行为为研究:
消费者对竞品的看看待;
消费者对企业产品品的看待;
它们之间的理想看看待;
预设目标消费者的的行为****惯和消费费****惯;
预设潜在消费者的的行为****惯和消费费****惯;
消费者对行业产品品的价值选择和判判断。
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(3)竞争对手分分析:
采用策略(方式方方法、战略战术、、差异化);
市场上反映出的效效果;
论据、数据支持。。
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品牌传播工作内容容和工作方法的思思考
(二)创意策略
1、背景分析:
(4)企业实态::
企业的发展与文化化;
企业目前存在的问问题;
企业目前所拥有的的优势。
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