品牌传播的定义.pptx

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品牌传播
又称品牌推广,是指在品牌定位的基础上将品牌信息传递给消费者,实现品牌价值的一种传播行为
案例:M&M巧克力豆
广告语:只只溶在口,,不溶在手手
广告策划人人:
创意来源::唯一糖衣衣包裹的巧巧克力豆
电视广告片片:电视画画面上有两两之手,一一只脏手,,一只洁净净手。画外外音:哪只只手里面有有m&m’’s巧克力力豆?不是是这只脏手手。因为,,m&m’’s巧克力力豆只溶在在口,不溶溶在手。

广告
促销
公共关系
人员推销

是由广告主主发起的通通过付费对对理念、商商品或服务务进行各种种形式的非非针对个人人的陈述或或推销
主要的品牌牌信息传播播手段
品牌广告创意
是指广告文字和和图像所表达的的品牌内涵
广告创意直接影影响品牌形象
丰田汽车的广告告语
——车到山前必必有路,有路必必有丰田出
夏普打印机的广广告语
——不打不相识识
东芝电冰箱的广广告语
——此时无霜胜胜有霜
如何对胶水产品品进行广告创意意设计?
“超级三号胶””广告创意设计
美国一家企业为为把自己的“超超级三号胶”打打入法国市场,,广告策划人员员找来一个马戏戏团的杂技人员员,在它的鞋底底点上4滴“超超级三号胶”后后把这个人倒粘粘在天花板上保保持一分钟,并并让公证人公正正。
(广告片播出6个月,该胶液液销出50万支支,最高年销售售量达600万万支。)
品牌的广告创意意诉求
建立在品牌核心心价值的基础上上
广告诉求
功能性诉求广告告
情感诉求广告
自我表达诉求广广告
功能性诉求广告告
在广告中突出强强调产品或服务务的特性和顾客客拥有或使用某某一具体品牌的的好处或原因
适用于:保健品品、医药产品、、家用电器等产产品类型
从哪个角度进行行阐述?
传达产品的功能能和方法
告知产品的利益益对顾客的好处处
告知利益可以转转化的结果
告知该产品的品品牌及价格
告知产品的质量量和产地