品牌塑造与推广方案.pptx

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什么是品品牌
品牌
一种标志/彼此区别别
品牌名称
语音标志/听觉印象象
品牌标记
有形部分/视觉形象象
注册商标
经行政机构注注册,受法律律保护
实际上品牌包包括3种形式式:
一种是商品的的标志;一种是企业的的名称;还有是延伸的的名称。
品牌的实质:企业及其产品品的公众形象象,是企业无形资资产经营的
重要组成部分分
品牌的意意义
品牌的生命是是由:价格、、质量、服务务、实力、企企业文化的差差异化决定的的;
没有差异化的的品牌,就会会停留在比较较浅层次的竞竞争状态,残残酷的价格战战就是一个比比较典型的例例子。
在日益拥挤的的市场上傻瓜瓜才会进行价价格战,赢家家会想方设法法在消费者的的心目中创造造持久的价值值。持久的价值是是什么?是品品牌,是品牌的差差异化,而不不仅仅是产品品本身。
品牌的三大支支撑点:
商品特点、销销售支撑、、公众形象
品牌的五个度度:



相关知识产权权符号™ 商标符符-已经向商标局局登记(申请请注册)、.®注册符-商标局批准注注册的商标,属行政认定定
没有竞争就无无所谓品牌
品牌是为了讨讨好消费者的的竞争战略
消费者不可能能对所有商品品都有所了解解,人们的消消费一般是对对自己所了解解的品牌内进进行选择。而而在这个归属属之内又包括括可接受条件件和不可接受受的条件。人人们在接受范范围之内又有有一部分被忽忽略,人们在在投入实际消消费的时候就就会因为当时时的客观时态态决定自己的的选购与否。。当消费者认认定所消费的的品牌,就会会有第二次消消费。感受不不好就会淘汰汰这个品牌。。
品牌操作是市市场竞争中的的营销战略手手段,是企业业在商品或有有偿服务与同同类企业进行行竞争的致胜胜战略。
品牌的价值由由消费者认定定
消费者对品牌牌有没有独特特的和清晰的的认知。这就就是品牌的定定位。
如果消费者对对品牌没有积积极的信念,,即品牌能对对我产生什么么利益,品牌牌战略也就没没有意义。
如果一个牌子子的商品有很很多人指定购购买,那么品品牌就产生了了实际价值,,有了名牌价价值。
品牌战略的根根本问题就是是考虑如何让让消费者心中中产生独特的的和清晰的认认知,而且消消费者能对这这个产品产生生美誉度,进进而发展成忠忠诚度。
品牌战略的误误区,就是企企业制订品牌牌策略只是从从自身出发,,而不是去考考虑消费者的的感受。
消费者对产品品品牌的认定定
是否喜欢该产产品?(需求求的满足)
是否信任该产产品?(个性性与形象)
是否看好该产产品?(消费费者理念)
仅仅了解消费费者是不够的的,还要了解解自己的品牌牌(品牌特征征、理念与背背景文化)
消费者往往喜喜欢品牌背后后的意念。他他们寻求产品品本身以外更更多的东西,,寻求使他们们感觉更好、、觉得自己更更成熟的东西西,寻求了解解、表达他们们内在需求的的品牌,以求求精神上的满满足。
品牌战略略的分分类
品牌策略是由由企业来控制制、策划的。。效果、成败败取决于消费费者的认可。。
只有被认可的的品牌才能发发挥它的市场场价值。不管管是单品牌还还是多品牌
必须立足于一一个问题,就就是从消费者者的心理、消消费者的行为为来考虑。
品牌战略的分分类:
多品牌战略::企业名称、、产品商标、、企业品牌不不一
不同的产品的的品牌不一如宝洁、飞利利浦
单品牌战略::企业名称、、产品商标、、企业品牌一一致
如三星
主副品牌战略略:大小品牌牌如海尔—大王子、小王王子
新兴企业,建建议用单品牌牌战略;
实力强大、历历史悠久,或或跨行作业,,
建议用多品牌牌战略;
通常采用的模模式为主副品品牌战略:
企业名称(主主品牌)+品品牌(副品牌牌)名称+产产品名称
主副品牌战略略是一种面对变化莫测的市场环境最灵活的战略略。如果企业业某种产品的的市场被淘汰汰,企业的副品牌可以抛弃弃,而主品牌则被保留留下来,同时时支撑其他的的副品牌。
品牌的塑塑造方方法
第一步把握产品的定定位(准确定义产产品的类别))
第二步锁定目标消费费群(市场细分的的原则)
第三步品牌宣传与造造势(市场的承诺诺与文化的演演绎)
(方式要独特特与出众,给给市场以深刻刻印象)
第四步坚持市场的信信用(避免投机与与浮躁心态))
第五步超越价格的价价值(能够使产品品的好处与品品牌个性/形象、消费者者的需求/理念联系起来来)
第六步与消费群的互互动(与消费者建立立感情纽带)
第七步品牌延伸与拓拓展(品牌的发展展战略)