品牌定位与广告管理建议方案分析.pptx

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中国联通江苏分公司
综合市场部
一、中国联通的品品牌定位?
品牌定性分析—消消费者认知描述
中低层次,品味一一般
年轻冲动,不够成成熟
容易接近,比较实实在
重实惠,为人善变变
有冲劲,发展快
联通品牌现在的位位置哪里?
品牌定性分析—消消费者满意的因素素
实惠、便宜,性价价比高
业务选择较多
有亲和力
品牌定性分析—实实际上,消费者选选择联通的原因
实惠的
选择丰富的
平易近人的
品牌定性分析—消消费者不满意的因因素
网络不够稳定
价格政策变化较快快
服务态度一般
品质差一点
品牌定性分析—消消费者不选择联通通的原因
不够成熟
不够洋气
不够专业
缺乏信赖感
联通品牌为什么在在这里?
电信市场长期来侧侧重于产品竞争,,忽略品牌建设
联通一直处于快速速成长中,部分薄薄弱环节没得到有有效改善
致力于移动通信业业务的拓展,其它它业务宣传推广力力度小
市场变数较大,难难以预先制定有效效的推广计划
以价格作为主要营营销手段
W(劣势)
各品牌定定位不清清晰,资资源共享享性差
品牌管理理不够成成熟
网络、服服务存在在不完善善之处
品牌美誉誉度较低低
品牌体系系缺乏策策略灵魂魂
S(优势势)
全国性的的综合电电信运营营商
规模大,,实力较较强
资费低,,业务选选择性强强
拥有庞大大的用户户群
技术先进进的CDMA网网络
数据业务务技术具具领先性性
敬业的、、创新的的团队
O(机会会)
G网较成成熟,具具有较大大规模用用户
CDMA三期扩扩容后,,网络品品质提高高
数据业务务市场潜潜力大
与国外顶顶级信息息技术企企业合作作
T(威胁胁)
***动趋于成成熟
竞争激烈烈,腹背背受敌
语音业务务将步入入微利时时代
国际化竞竞争就在在眼前
个性化消消费者日日益明显显
联通SWOT分析
通过分析析发现
在中国联联通的品品牌联想想中,
我们的不不足之处处暴露很很充分,,
而我们的的优势没没有得到到充分体体现