品牌宣传册案例.pptx

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RESOON
360°°
延展展年年轻轻生生活活方方式式
Contents
RESOON品牌牌
年轻轻IN生活活系系列列((都都市市休休闲闲))
年轻轻ON态度度系系列列((户户外外生生活活))
RESOON解构构
RESOON渠道道拓拓展展
RESOON解构构
360°延展“年轻轻生活方式式”
一个品牌,,两个品类类
都市休闲鞋鞋:将时尚尚、都市、、动感的年年轻生活,,简化为“IN”(代表引领领都市时尚尚的潮流态态度)
户外生活装装备:将时时尚、活力力、行动的的年轻生活活,简化为为“ON”(代表户外外挑战的行行动态度))
皮具、配件件……未来,RESOON(雷速)年年轻生活圈圈将不断扩扩展。
others
ON
IN
RESOON年轻生生活360
以年轻生活活方式为核核心,全领领域拓展
RESOON品牌
一个品牌,,代表着一一种生活方方式。
一种生活方方式,聚集集着一群价价值、个性性相似的人人。
备注:这一一P建议做成插插页的形式式,并采用用特殊材质质的纸张,,如硫酸纸纸。
RESOON品牌
品牌源起
RESOON(雷速)是国辉(中中国)有限限公司于2008年强势推出出的时尚休休闲品牌。。雷速,以以年轻生活活为品牌使使命,相继继在2008年、2009年推出了雷雷速休闲鞋鞋与雷速户户外生活装装备两大独独立品类。。目前雷速速休闲鞋以以其都市动动感的差异异战略,成成为休闲鞋鞋行业倍受受瞩目的年年轻时尚品品牌。
RESOON品牌
当品牌与生生活方式的的关系日渐渐密切,并并演变成为为市场风向向标,RESOON遵循市场发发展趋势,,以精锐的的市场洞察察,捕捉休休闲市场的的空白领域域,以创新新的品牌理理念,国际际化的品类类区隔,突突破以往重重复性枯燥燥的休闲品品牌运营模模式。
RESOON品牌
品类区隔策策略思考
为了更有针针对性地与与年轻消费费群体进行行深入沟通通,达成精精准的品牌牌传播。雷雷速需要从文字、从从视觉上创造“都市市及户外””的品类区区隔。
雷速品类区区隔的策略略设定,将将以雷速品品牌的长期期战略为基基准,通过过大胆构思思、创新,,力求使雷雷速整体品品牌形象更更趋国际化、时时尚化。
以雷速英文文名称RESOON为母体,,以N为创创意点,延延伸出雷速速都市、户户外两大品品类——IN&ON,着力打造造雷速年轻轻时尚品牌牌专属的品品牌区隔。。
In=infashion/inthecity
On=ontheroad/outdoor
RESOON致力于打造造年轻生活活360:从都市到户户外,从鞋鞋品到服饰饰
……RESOON将以不同的的
主题风格和和表现形式式来
定义、延伸伸年轻生活活。
RESOON的终极目标标:
是以产品为为介质,以以时尚
为手段,来来实现年轻轻生活的全全领域覆盖盖。
品牌愿景
RESOON品牌
RESOON品牌
年龄龄::70年代到80年代初,25岁到35岁之间
教育/收入:受过良好的的教育,一一线城市3000元以上,二二
线2000元以上
职业业::分布在外贸贸、外企、、金融、政政府、教育育、企
业等行业的的中层
关注方方向:时尚生活类类和经济类类的资讯,,崇敬成功功企业
家和精英人人物
事业阶阶段:拥有2年以上的工工作资历,,职业生涯涯步上升
通道
工作作::职场中的进进取者和享享乐者,也也是压力的的承担
者和挑战者者,压力满满身,***满怀。。
生活活::追求体现身身份的高层层次时尚品品位,生活活内容
精彩丰富,,乐此不疲疲;有绿色色环保的生生活意
识
消费费::有成熟的消消费理念,,在体现身身份的消费费品购
买时,决不不马虎,对对时尚类的的消费,注注重品
位的表达
目标消费群群