品牌年度推广策划(经典).pptx

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乘风破浪天宇翱翔
2006-11-17
从2005年年11月月牵牵手手乐乐华华至至今今,,不不知知不不觉觉又又经经过过了了1年年时时间间。。
1年年的的时时间间,,乐乐华华在在发发展展,,我我们们在在成成长长,,中中国国在在进进步步;;
感谢乐华华,让我我们对中中国彩电电市场更更加关注注;
感谢乐华华,一路路风雨,,让我们们携手一一同走来来;
感谢乐华华,将真真正的数数字电视视带到了了中国更更多的家家庭生活活;
感谢乐华华!
说在前面面
针对乐华华2007年品品牌形象象运营和和品类推推广,
本案力图图站在行行业的高高度,立立足乐华华实际的的现状,,充分发发掘市场场和目标标消费群群体的特特征,
提升乐华华品牌在在形象推推广上的的内容,,实现品品牌溢价价;构建建乐华在在市场推推广上的的节奏,,提出创创新的市市场推广广思路。。
我们一直直在努力力
即将过去去的2006年年,中国国的彩电电产业并并不平静静,这一一年都发发生了什什么样的的大事??
一、站在在产业的的高度
2006年,中中国彩电电市场可可谓是精精彩纷呈呈,中国国彩电产产业发展展环境在在发展中中不断成成熟和健健全。
从06年年4月,,信息产产业部公公布高清清标准。。液晶、、等离子子清晰度度指标须须达720线。。CRT高清标标准为620线线。高清清标准规规范正式式出台,,带来机机会,也也让TCL、海海信、长长虹为谁谁是首家家高清大大打口水水战。
平板电视视与CRT之争争
液晶价格格持续走走低
五花八门门世界杯杯促销
高清认证证走向规规范
今年是世世界杯年年,同样样吸引了了各大品品牌的广广泛参与与。康佳佳的“世世界杯康康佳劲奖奖谢球迷迷”、创创维的““刮刮股股”、TCL王王牌的““世界杯杯惊喜尽尽在TCL王牌牌”、长长虹的““98世世界杯重重奖贯长长虹”………
由媒体参参与的平平板彩电电与CRT使取取代谁的的争论越越演越烈烈然,彩彩电市场场的整体体趋势是是朝平板板化方向向发展,,但CRT彩电电仍然占占据着彩彩电市场场的主导导地位。。CRT时候可可以平板板化提上上日程。。
等离子和和液晶的的降价战战正愈演演愈烈。。随着面面板技术术的不断断更新,,液晶价价格持续续走低。。降价价范围的的包括从从20英英寸到42英寸寸全系列列液晶彩彩电,最最高降价价幅度达达30%%,一次次性最高高降价达达到4000元元。
2006年中国国彩电产产业大事事件
1、品牌牌格局日日益清晰晰,个性性化品牌牌化发展展占住先先机
06年彩彩电市场场品牌格格局清晰晰成型,,洗牌后后的品牌牌格局重重新划分分
国外竞争品牌
索尼、三星、东芝、日立、
国内一线品牌
长虹、创维、TCL、康佳
国内其他品牌
乐华、上广电、牡丹
彩电市场场品牌化化格局日日益清晰晰,各大大品牌在在营造产产品形象象上形成成了自身身的规模模和趋势势,形成成了品牌牌在市场场上的认认知个性性。
个性化品品牌在彩电品品牌格局局当中日日益形成成品牌价价值打造造的趋势势。
一、06年彩电电产业行行业大势势
品牌格局局
长虹
创维
三星
TCL
海信
2006年导入入全新的的品牌形形象,长长虹““快乐创创造C生生活“通通过以徐徐静蕾代代言新时时代C生生活的形形象,倡倡导C生生活的价价值主张张。
延续创维维在产品品性能方方面的健健康,安安全、环环保的意意识,立立足在””六基色色“原理理上的创创维,提提升为健健康电视视的新概概念个性性形象。。
一直以新新锐的科科技化品品牌形象象流行于于市,无无论在其其产品开开发理念念和品牌牌形象传传播上,,都是以以新锐的的形象占占住高端端市场。。
以今天进进入未来来的大气气概,通通过国际际化、科科技化的的品牌形形象立足足于市场场,致力力在国际际与科技技的融合合体系中中构建自自身的品品牌形象象与实力力。
立足在平平板电视视的市场场,努力力传播其其新派贵贵族品牌牌形象。。
生活价值值
健康电视视
科技化
国际化
新锐贵族族
品牌个性性突显价价值主张张
2、平板板彩电市市场发展展迅猛,,CRT依旧是是市场主主角
品种
03年销量
04年销量
05年销量
2006上半年年销量
平板总计

65
190
218
平板增长率
192%
200%(同比)
从2004年平平板彩电电初露风风头,到到2006年大大放光彩彩,中国国彩电业业已经开开始在走走向平板板时代。。
在各大品品牌相继继推出平平板彩电电的同时时,其战战略推广广中心也也同时向向平板彩彩电的推推广上转转移。
平板彩电电发展迅迅猛
——数据据来自北北京赛格格家电监监测机构构
虽然彩电电市场的的整体趋趋势是朝朝平板化化方向发发展,但但资料表表明:CRT彩彩电仍然然占据着着彩电市市场的主主导地位位,在全全球彩电电市场上上,CRT的销销量占彩彩电总销销量的70%以以上。
截止2006年年5月,,国内34寸以以下彩电电,液晶晶和CRT的销销量与销销售额比比例分别别为
比例
液晶彩电
CRT彩电
销售量
6%
94%
销售额
23%
77%
由此可以以看出,,至少在在未来几几年内,,CRT彩电依依旧是市市场主角角地位。。
CRT彩彩电仍是是市场主主流
——数据据来自北北京赛格格家电监监测机构构
二、2006彩彩电技术术发展
1、高清清电视认认证规范范
数字电视视高清标标准CRT将将特殊优优待
将于明年年实施的的高清标标准规定定:液晶晶、等离离子清晰晰度指标标必须达达到720线。。而CRT被赋赋予“特特殊优待待”,高高清标准准为620线。。
2006年4月月初,信信息产业业部公布布了囊括括液晶、、等离子子、背投投、阴极极射线管管等数字字电视显显示器的的高清标标准。这这一举措措将引导导和规范范中国数数字电视视产业的的发展。。CESI将通通过“高高清认证证”、““标清认认证”、、“机卡卡分离认认证”等等,向消消费者明明示数字字电视产产品性能能和功能能。TCL彩彩电获国国家数字字高清标标准001号认认证。