品牌广告运动流程.pptx

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课程安排与作业模式
整体品牌设计与推推广
INTEGRATEDBRANDDESIGN
&
COMMUNICATION
广告Ⅱ
授课思想:
教学与实践相结合合案例教学为主,并并将市场中正在运运作的品牌命题作作为学生作业。
问题解决型教学上课初始,就明确确本门课程应该解解决的问题,应该该完成的作业,然然后逐步给出解决决问题之方法。
主题教学每次讲深讲透一个个主题,不作按部部就班的知识传授授,基础知识课后后自学。
作业与教学有机结结合每周2天课程具体体设置为:第一天天上午讲课,下午午和第二天上午作作业练****及辅导,,下午作业点评及及阶段小结。
课程计划:
第一周:
导言
主题1设计、、广告与品牌
(主要介绍品牌、、广告与设计的关关系)
主题2品牌广广告运动流程与品品牌广告公司运作作
(广告的市调、企企划、创意、媒介介流程
和国际及本土广告告公司走势)
作业安排——课程程作业方案论证
第二周:
主题3 广告基基础课程:行销与与传播
(行销、传播的基基本概念及与品牌牌关系)
主题4 品牌———广告的终极表现现
(概念、与广告关关系和品牌4B::规划、
策略、创意、传播播流程)
作业安排——市场场调查及品牌规划划
第三周:
主题5 创意表现现——品牌闪光的的聚焦点
(创意流程、方法法、文案与设计配配合、
概念与执行)
作业安排——创意意表现的展开与执执行
第四周:
作业安排——系统统作业阶段汇报及及辅导
提案及展示准备
第五周:
主题6 提案———让你的创意打动动人心!
(带着作业,走上上讲台,阐述观点点,
并请老师同学现场场点评)
主题7如何成成为明日广告之星星
(成为优秀广告人人的“3业”和““4A”原则)
(国国际际广广告告大大奖奖作作品品赏赏析析))
作业业安安排排:
某家家电电品品牌牌规规划划及及品品牌牌推推广广
某房房地地产产品品牌牌规规划划及及品品牌牌推推广广
某化化妆妆品品品品牌牌规规划划及及品品牌牌推推广广
某小型客车车品牌规划划及品牌推推广
(具体要求求及内容详详见客户简简报)
具体作业内内容:
MarketingResearch
(含市场规规模、竞争争品牌、消消费者等))
BrandIdentitySystem
(含品牌名名称、标志志、标准字字、标准色色、使用规规范等)
AdvertisingPromotion
(含核心广告告创意、广广告语、包包装、通路路形象设计计、电视广广告、报纸纸杂志广告告、POP设计等))
作业递交方方式:
品牌规划及及策略报告告
视觉设计手手册
整体品牌设设计展示
提案答辩
主题1
设计、广告告与品牌