品牌管理第4章.pptx

该【品牌管理第4章 】是由【zhangkuan1439】上传分享，文档一共【38】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【品牌管理第4章 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。品牌管理
商学院
杨芳
******@
第4章品品牌牌形形象象
本章章内内容容
构建建品品牌牌识识别别系系统统
品牌符号设计
第一节构建品品牌识别系统
品牌形象:是消费费者对传播过程中中所接收到的所有有关于品牌的信息息进行个人选择与与加工之后留存于于头脑中的有关该该品牌的印象和联联想的总和。
海尔---服务“中国造造”
农夫山泉---天然水“有点点甜”
品牌形象
符号形象
名称
语言
标志
包装
人物
产品形象
核心产品层
形式产品层
附加产品层
个人形象
品牌个性
企业形象
企业领袖
企业文化
企业行为
企业人员
关注消费者
社会形象
声誉
保护环境
关注社会
公益
品牌形象的误区
品牌形象等同于品品牌标识系统
品牌形象随意改变变
品牌形象的老化不不可避免
塑造品牌形象的原原则
民族化
特***
整体性和兼容性
社会化
标准化(简化、、统一化、系系列化、通用化化、组合化))
第二节品牌符号号设计
品牌名称
标识和标记
色彩
第二节品牌符号号设计
1、品牌名称设计
里斯和特劳特:
“名称是把品牌吊吊在潜在顾客心中中产品阶梯的挂钩钩。正如在定位时时代中,你要做的的最重要的行销决决策,便是为产品品消费者取个名字字”
命名策略
地域命名“青岛”啤酒““蒙牛”
目标命名“太太”口服液““太子奶””“好孩子子”
人名命名“李宁”“张张小泉”剪刀““福特”汽车车
中外命名TCL海信宝马潘潘婷
数字命名三星电子999感冒灵555香烟7--11
功效命名飘柔六必治治好记星泻泻立停
价值命名兴业银行同同仁堂
形象命名七匹狼圣象象大红鹰鹰熊猫
虚构命名SonyHaierLenovo