项目开发过程与投资项目评估.pptx

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项目开发过程与投资项目评估
主讲人:王宇
2003年11月27日
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简历
1983~1987浙江大学化工系学士学位
1987~1989哈尔滨制药厂教育中心讲师
1989~1993浙江大学化工系硕士学位
1993~1999浙江大学出版社
~
AdvancedDiplomaofMarketingManagement
AdvancedDiplomaofAdvertisingManagement
MBA(WaikatoUniversity)
SHOUTHFRESH-B2BCOMPANY
~CanadianOverseasHoldingInc
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公司简介
CANADIANOVERSEASHOLDINGINC
公司业务
出国咨询/
教育培训/


《神州时报》-/
北美餐饮有限公司

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目标





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项目开发过程Projectdevelopmentprocess
项目预案
市场调研
商业环境分析
()
行业分析
(Porter’sfiveforces)
现状分析
()
可行性分析
商业计划
实施
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项目预案Proposal
Projectdescription(项目综述)
Backgroundinformation/Statementofproblem
Projectdetail
Goalsandobjectives(目标)
Methods(方法)
Staff/Administration(员工和管理部门)
Availableresources(可用的资源)
Neededresources(需要的资源)
Personnel(人员)
Budget(预算)
Supplies (供给)
Facilities(设备等便利条件)
EvaluationPlan (评估计划)
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市场调查MarketingResearch
Definition
Theprocessbywhichacompanyobtains/collectsspecificinformationrelatingtoitscompetitivesituationforthepurposesofmakingbetterqualitydecisions.
……oftenseenasacost,shouldbeseenasaninvestment
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市场调查过程Themarketingresearchprocess
Definetheproblem(限定问题)
Definetheappropriatedatasources(限定合适的数据源)
Collectthedata(收集数据)
Analysethedata(数据分析)
Interpretandreportthefindings(解释并报告调查的结果)
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市场调查的主要内容Keyareasformarketingresearch
Marketsize(市场规模)
Markettrends(市场趋势)
Marketpotential(市场潜力)
Companybrand/image(公司品牌/形象)
Customerbehaviour(顾客行为)
Customerneeds/wants(顾客需求)
Customersatisfaction(顾客满意度)
Competitoractivities(竞争者活动)
Competitorperformance(竞争者表现)
Widerbusinessenvironment(商业大环境)
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二手资料和一手资料SecondaryDataandPrimaryData
Secondarydata
Advantages
Canbemoreaccurate
Canbemorecomprehensive
Cheaper/quickerthanprimarydata
Canavoidunnecessaryprimarydatacollection
Disadvantages
Relevance?
Accurate?
Bias?
Primarydata
Interviews
Surveys
Mails
Telephone
Personal
Online
Experiments
Observation