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博加广告2019年11-12月无锡王榭·御园阶段推广提案.ppt

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前阶段策略回顾:
让无锡记住金科的好房子
广告回放:“金科的好房子”
前阶段广告传播总结:
2大效应,2大影响
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眼球效应:好房子统括三个项目,传播迅速,记忆度高。
争议效应:白底,红字,便成为平面全部,只有暴力,
而无美学。
正面影响:引起争议的广告即是成功的广告,连续销售
冠军实证。
负面影响:项目定位模糊,分项目品牌形象不清晰。
产品价值梳理
好房子
产品价值
区位:崇安新区核心
品牌:金科中国驰名商标
建筑:原创中国洋房
青瓦白墙、创新院落
园林:东方园林意境
细节:庭、台、楼、阁
经得起推敲的细节品质
服务:金科物业好口碑
产品形象:王榭御园,好房子的旗舰产品
•王榭御园,不仅仅只是好房子;
•东方美学与建筑高度融合,与高端客户心
理相应合气质豪宅形象。
项目品牌
产品系列
金科品牌
区域品牌
项目品牌
王榭御园
产品系列
原创洋房
品牌细分
观天下、巴厘水院、东方王榭方案
金科品牌
无锡品牌
好房子在无锡方案

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博加广告2019年11-12月无锡王榭·御园阶段推广提案.ppt

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无锡王榭御园阶段推广策略

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