实施绿色营销策略促进循环经济发展.pdf

第 11卷第 2期资源与产业 Vol111 No12
2009年 4月 RESOURCES & INDUSTR IES Apr12009
资源战略
实施绿色营销策略促进循环经济发展
沈文, 孔锐
(中国地质大学人文经管院, 北京 100083)
摘要: 近年来, 随着人们对可持续发展战略的广泛认同, 循环经济是 21 世纪实现可持续发展的新经济模
式, 已逐渐成为世界的共识。顺应了这一历史潮流的绿色营销也逐渐发展成为人本营销时代的一种典型新概
念营销模式。本文在循环经济理论基础上, 阐述企业实施绿色营销策略的重要性, 并进一步提出企业如何在
循环经济理论的指导下实施绿色营销的主要策略。
关键词: 绿色营销; 循环经济; 可持续发展
中图分类号: F0611 3 文献标识码: A 文章编号: 1673- 2464 ( 2009) 02- 0023- 03
GREEN M ARKET I NG STRATEGY FOR TH E DEVELOPM ENT
O F RECYCL I NG ECONORM Y
SHEN Wen, KONG Rui
(School ofH um anities and E conom ic Ma nagem ent, China Un iversity of Geosciences, Beijing 100083, China )
Abstra ct: The recyc ling econom y es a new m ode for the sustainable deve lopm ent as peop le have mon
recognition globa lly. H ence, the green ma rketing deve lops into typical new concept m arke ting in hum an m arketing
tim es. Th is paper, based on the recyc ling economy theory, expands the s ignificance for enterprises to carry out green
m arke ting strategy, and presents som e ma jor approaches to green m arketing strategy.
K ey word s: green m arketing; recyc ling econom y; susta inab le deve lopm ent
设计、生产、制造、废弃物的处理方式, 直至产品消
1 概述费过程中制定有利于环境保护的市场营销组合策略,
即产品在生产过程中少用资源并且不污染环境; 产品
随着世纪年代人们对可持续发展战略的广
20 90 使用过程中不污染环境并且低能耗; 产品使用后可以
泛认同人们对环境问题的认识以及环境管理的思想
, 易于拆解、回收翻新或能够完全废置并长久无虞[3] 。
和观念也在不断发生变化, 循环经济成为 21世纪实
现可持续发展的新经济模式, 并已经成为世界的共 2 实施绿色营销策略的重要性