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第 11卷第 2期资源与产业 Vol11No2
2009年 4月 RESOURCES&INDUSTRIES Apr2009
资源战略
实施绿色营销策略促进循环经济发展
沈文,孔锐
(中国地质大学人文经管院,北京 100083)
摘要:近年来,随着人们对可持续发展战略的广泛认同,循环经济是 21世纪实现可持续发展的新经济模
式,已逐渐成为世界的共识。顺应了这一历史潮流的绿色营销也逐渐发展成为人本营销时代的一种典型新概
念营销模式。本文在循环经济理论基础上,阐述企业实施绿色营销策略的重要性,并进一步提出企业如何在
循环经济理论的指导下实施绿色营销的主要策略。
关键词:绿色营销;循环经济;可持续发展
中图分类号:F0613 文献标识码:A 文章编号:1673-2464(2009)02-0023-03
GREENMARKETING STRATEGYFORTHEDEVELOPMENT
OFRECYCLING ECONORMY
SHENWen,KONGRui
(SchoolofHumanitiesandEconomicManagement,ChinaUniversityofGeosciences,Beijing100083,China)
Abstract:mon
,thegreenmarketingdevelopsintotypicalnewconceptmarketinginhumanmarketing
,basedontherecyclingeconomytheory,expandsthesignificanceforenterprisestocarryoutgreen
marketingstrategy,andpresentssomemajorapproachestogreenmarketingstrategy.
Keywords:greenmarketing;recyclingeconomy;sustainabledevelopment
设计、生产、制造、废弃物的处理方式,直至产品消
1 概述费过程中制定有利于环境保护的市场营销组合策略,
即产品在生产过程中少用资源并且不污染环境;产品
随着 20世纪 90年代人们对可持续发展战略的广
使用过程中不污染环境并且低能耗;产品使用后可以
泛认同,人们对环境问题的认识以及环境管理的思想
易于拆解、回收翻新或能够完全废置并长久无虞[3]。
和观念也在不断发生变化,循环经济成为 21世纪实
现可持续发展的新经济模式,并已经成为世界的共 2 实施绿色营销策略的重要性
识[1]。“循环经济”一词是物质闭环流动性经济和资
源循环经济的简称,是以资源的高效利用和循环利用首先,实施绿色营销策略可以减轻环境污染压
为目的,以“减量化、再利用、资源化”为原则,以力、防止资源浪费、保护和改善生态环境。我国虽然
物质闭路循环和能量梯次使用为特征,按照自然生态资源丰富,但由于多山地、丘陵和戈壁沙漠,所以可
系统物质循环和能量流动方式运行的经济模式。它要利用资源相对短缺。其中,耕地面积、草原面积和淡
求人类在社会经济中自觉遵守和应用生