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方太厨具新产品上市推广企划案.ppt

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方太抽油烟机媒体广告投放分析
●方太00年7月开始有媒体投放,显示方太是7月份才进军抽油烟机市场的新品牌
●采取以中央媒体覆盖全国的策略

●投放区域:中央媒体
●媒体投放季节性:7-8月
+%
樱奇抽油烟机98-00年大众媒体广告投资规模的变化分析(000’)
樱奇抽油烟机99-00年媒体广告投资的区域分布(000’)
仅选择电视媒体
选择中央台作为全国性辐射媒体,地方媒体仅在华东有小量的投资
樱奇抽油烟机99-00年媒体广告投资最高的城市(000’)
樱奇品牌99年10月-00年9月媒体投资分析(000’)
与品类销售季节性相符
体现樱奇依行销操作的媒体策略
樱奇抽油烟机媒体广告投放分析
●樱奇为99年10月进入抽油烟机市场的新品牌,00年的媒体投资增长较大
●只选择电视媒体,非常注重中央媒体的投资。

●重点投放区域:
00:中央媒体、华东
●重点投放市场:
00:中央媒体、上海
●媒体投放季节性,体现樱奇依行销操作的媒体策略
旺季:3-4月
淡季:1月、10月-12月
黑旋风抽油烟机98-00年媒体广告投资规模的变化分析(000’)
-%
黑旋风抽油烟机99-00年媒体广告投资区域分布(000’)
黑旋风抽油烟机99-00年媒体广告投资最高的城市
(000’)
黑旋风品牌99年10月-00年9月媒体投资分析(000’)

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