德芙巧克力市场报告.ppt

杨竹青(组长)
德芙巧克力
拉萨市场调查报告
结论与建议
前言
调查的基本情况
市场分析
调查分析
目录
如今,购买巧克力已经成为一种时尚
德芙品牌巧克力在市场上具有很高的品牌知名度
了解拉萨消费者对巧克力的购买情况和影响购买巧克力的因素
前言
调研目的和任务
调研时间、地点、内容和对象
市场调研方式和方法
调查的基本情况
调研目的和任务
目的:
了解拉萨消费者对巧克力的购买需求和产品喜好,从而知道高校学生购买巧克力时考虑的影响因素。为德芙巧克力在推广产品方面做出建议。
拥有成功的传达力
1. 了解对方需要什么
释迦牟尼说: 因人说法。说话时如果不和对方想知道的事情、智慧、经验和程度相符合,说话者的热忱和想法都起不了作用。
说话的内容如果不在对方愿望之内,说的口沫横飞也不会有效的。
如果把对方愿望里的事物当作会话或话题的重点,对方就会被深深吸引。
随时记下接收到的新信息—不断接触新信息,同时更新旧信息,否则说不出有新意又鲜活的内容。
冠冕堂皇的话无法打动人心—要有体贴的心,用心讲话,内容就能进入对方的心里,让对方受到感动,也就是说「传达力」不是只能用言语表达。
行业概况
白酒是世界六大名酒之一,因其特殊的制作工艺形成了中国白酒个性多样,呈百花争妍的态势。
白酒行业由快速扩张时期发展到相对稳定期
中国白酒产量仍然集中在几个主要的产区和骨干企业
市场竞争加剧、产业政策调控和企业负担过重,使白酒税收贡献和盈利能力,已处于较低水平。
泸州老窖
泸州老窖股份有限公司是具有400多年酿酒历史的国有控股上市公司。公司总资产近30亿元
公司主导产品有国窖1573、百年泸州老窖及泸州老窖特曲等。
目前,公司按照现代企业制度的要求,加快市场化的改革步伐,实施品牌发展战略和可持续发展战略,形成以酒业生产经营为主,相关多元化发展的大型现代食品企业。
调研目的和任务
时间
工作安排
人员分工
6月1日
团队组建和调查项目选择与设计
全体组员
6月3日
进行二手资料调研;设计市场调查方案;设计市场调查问卷
6月5-15日
收集市场信息资料整理和分析市场信息资料
6月16日
调查报告撰写
6月18日
PPT制作