极光大数据：导购电商app行业研究报告-29页.pdf

“带货女王”之争
导购电商app行业研究报告
极光大数据

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CHAPTER 01
行业趋势
3
导购电商app渗透率及用户规模变化
截至2017年5月最后一周,导购电商app市场渗透率
%,用户规模超过5000万
•极光大数据显示,导购电商app行业渗透率在过去一年整体处于下滑状态,
直至近三个月才出现小幅回暖
导购电商app用户规模及渗透率变化
10,000 导购电商app用户规模(万人) 导购电商app渗透率 8%
%
% %
% % %
8,000 %
%
% %
% %
6266
5994 5914
6,000 5824 5748
5703 5590
5299 5167 5155
5000 5082
4%
4,000
2,000
0 0%
201606 201607 201608 201609 201610 201611 201612 201701 201702 201703 201704 201705
•数据来源:极光大数据
•取数周期:-
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导购电商app分类
目前导购电商主要分为三类:返利折扣型、全网比
价型、内容驱动型
•返利折扣型和全网比价型的导购电商app吸引价格敏感度高的用户,
内容驱动型导购电商app更吸引重视品质和体验的用户
导购电商app分类
返利折扣型全网比价型内容驱动型
代表app 代表app 代表app
一淘返利网惠惠慢慢买淘宝什么
购物助手头条值得买
返利折扣型的导购全网比价型导购电内容驱动型导购电
电商app通过用户完商app主要通过聚合商app的目标用户区
成交易后的部分金各电商平台同一别于前两类导购app
额返还或某件商品 SKU的价格,向用针对的价格敏感用
的直接折扣向用户户实时展现该SKU 户,侧重向看中品
提供淘宝、京东等当前最优惠的价格质和体验的群体提
电商平台的优惠供优质内容推荐
数据来源:公开资料整理
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主流导购电商成立时间轴
导购电商平台从PC端时代就开始涉猎这一领域
•国内最早涉足电商导购的返利网成立于PC时代,2010年移动互联网时代开
始蓬勃发展的时期也抓住了机遇,在移动端获得了良好的持续发展,近日
或在国内A股上市
主流导购电商成立时间轴
2006 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
数据来源:公开资料整理
*做导购电商起家的蘑菇街、美丽说已转型为垂直电商平台,报告中提到的导购电商不包括这两个平台
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6
主流导购电商app背景
阿里系导购电商app多达7款
•早在2012年,淘宝就已经开始重视导购电商带来的流量,对非阿里系导购
电商进行佣金接口限制,并于2014年3月投资堆糖,逐渐布局垂直海淘导购
app淘我要、年轻女性导购分享社区app爱逛街和侧重内容营销的淘宝头条
主流导购电商app背景
数据来源:公开资料整理
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主流导购电商app融资情况
依靠导购电商起家的蘑菇街完成垂直电商转型,估
值超过30亿美元
•目前,主流导购电商app行业融资情况良好,除了背靠阿里、金立、豆瓣、
网易、虎扑和唯品会等大牛的导购电商app,依靠导购电商起家的蘑菇街和
返利网估值也已分别达到30亿和10亿美元
部分主流导购电商app融资情况
C轮
天使轮 A轮 B轮
之后
果库什么值得买堆糖识货
柚子街淘粉吧返利网
估值:10亿美元
什么值得买今年4月底递交IPO申请礼物说精品街9块9
蘑菇街于2013年8月宣布
蘑菇街
从导购电商转型为垂直电
商,并于2016年1月完成估值:30亿美元
和美丽说的合并,合并后美丽说
的公司估值超过30亿美元
数据来源:公开资料整理
*做导购电商起家的蘑菇街、美丽说已转型为垂直电商平台,报告中提到的导购电商不包括这两个平台