极光大数据-11月精品电商app行业研究报告.pdf

全民消费升级背景下的精品电商
2017年11月精品电商app行业研究报告
极光大数据

© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
2
关键发现
截至今年10月最后一周,精品电商app的市场渗
%,用户规模接近600万人,同比上
%。目前已拥有雄厚电商背景的淘宝、
蜜芽宝贝已陆续在app内上线精品电商频道,未
来精品电商app行业或将在短期内迎来井喷期
网易严选是目前国内发展势头最好的精品电商
app,今年四月下旬,严选app市场渗透率超过
必要并持续上升,截至今年10月最后一周,网易
%
目前国内精品电商app用户以一二线城市年轻男
性为主,%的用户来自一二线城市,男
%,%
CHAPTER 01
行业趋势
4
国内电商流量矩阵
精品电商:国内电商崛起的新兴力量
•以淘宝、京东为代表的头部电商占据了国内大部分流量,垂直电商通过在
细分领域的精耕细作,凭借精准的用户群定位也获取了一定的电商流量,
如海淘电商界的小红书、母婴电商界的蜜芽和精品电商界的网易严选等
国内电商流量矩阵
最强流量阵营
导购电商母婴电商海淘电商
二手电商
精品电商
数据来源:公开资料整理
*本页出现的企业的logo排名不分先后,不包括行业内所有app
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
5
主流精品电商平台背景
主流精品电商背靠实力雄厚的“金主”
•主流精品电商平台的母公司不乏阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等大牛
主流精品电商平台背景
顺丰参与了
必要的A轮融资
数据来源:公开资料整理
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
6
主流精品电商平台上线时间轴
必要是精品电商最早的雏形,从14年开始涉足该领域
•成立于2014年1月的必要商城是精品电商最早的雏形,采用C2M模式为消
费者提供价格亲民的高品质产品
• 15年中,阿里开始涉足精品电商领域,在淘宝设立了为第三方企业提供的
“中国质造”频道,今年5月淘宝自营的“淘宝心选”店铺开始试营业
主流精品电商平台上线时间
2014年1月 2015年7月 2016年4月 2017年4月 5月 6月
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19
淘宝心选的前身
数据来源:公开资料整理
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
7
主流精品电商平台产业链
精品电商:削弱品牌溢价,保留大牌品质
•区别于传统电商,精品电商直接对接原始设计商,在确保产品品质的同
时,削弱了品牌溢价,降低了由经销商产生的利差,为消费者提供物美价
廉的产品
主流精品电商平台产业链
品牌商经销商
传
统
电 OEM
传统电商
商(或自有工厂)
消费者
精 ODM 精品电商
品
电
商
数据来源:公开资料整理
*OEM:原始设备制造商;ODM:原始设计商
© JIGUANG Confidential. All Rights Reserved.
8
全国网上零售额及同比增长率
精品电商所属的网上零售行业保持增长,正处于一
个全民购买意愿不断提高的大环境中
•根据国家统计局发布的数据统计,2017年全国网上零售额连续三个季度的
同比增长率超过30%,Q4全国网上零售额有望超过20,000亿元,精品电
商所属的网上零售行业正处于蓬勃发展的状态
2016年Q1-2017年Q3全国网上零售额及同比增长率
实物商品网上零售额非实物商品网上零售额同比增长率
单位:亿元
3
%

x x 10000
%

%

2
17,714
16,905 17,028
14,045
12,116 12,284
10,251
1




0 0
2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3
数据来源:国家统计局
*网上零售额:是指通过公共网络交易平台(包括自建网站和第三方平