欧赛斯方便食品整合营销传播互动营销策略方案.pdf

白粥整合传播策划
15/10/11
•传播策略 
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•总结 
• 借助商业主品牌的上市,适时的推出“幸福的底子是一碗白粥”的
概念,营造出“白粥‘’和“幸福“的氛围,给消费者一个“先入为主
”的思维定式——“每当提及食物时,让消费者最先想到的是幸福的白
粥的概念。
• 同时,通过结合媒体传播,将“白粥的幸福感”具象化,变成实体
的演绎网络平台,利用产品、业务的植入,实现“白粥幸福感受”带
动“白粥的产品营销”。
• 我们希望,“白粥”传播的平台更是对潜在新客户的深入洞察,为
后续营销打下深厚的基础,为企业品牌核心竞争价值不断加分。
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•传播阶段规划 
• 根据“生命周期理论”,任何新产品或新概念的传播推广都需要经
历“导入期、成长期、成熟期、衰退期”, • 体验“白粥的幸福”
• 因此,我们要将“白粥的幸福感”的概念全面根植
• 用户内心,需要经历以下“三个阶段”:
• 打造“白粥的幸福”传播空间
• 传递“白粥的幸福”概念
• 概念导入期• 概念诠释期• 概念体验期
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•传播任务制定 
• 第一阶段• 概念导入期• 推出“白粥的幸福感”的概念,并通过有效的传播手段
,将“白粥的幸福感”的概念根植于消费者脑中
•传播周期 :2-3个月
,形成概念“条件反射”。
• 第二阶段• 概念诠释期• 通过打造一个“白粥的幸福感”虚拟空间,将已有
产品、业务植入其中,并利用传播诠释出“白粥一族
•
传播周期 :3个月”形象,从而完整的将“白粥的幸福感”呈现在消费
者眼前,让消费者对号入座,承认自己为“白粥一族
”。
• 第三阶段• 概念体验期
• 利用传播不断深化“白粥的幸福感”影响力,并配合热
•传播周期 :6个月点事件制造“白粥的幸福感”相关话题,引导消费者形
成“自传播”。
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•阶段传播规 
划
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•第一阶段 :概念导入期
•传递“白粥幸福 ”概念
•第二阶段 :概念诠释期
•打造“白粥 ”传播空间
•第三阶段 :概念体验期
•体验“白粥幸福感 ”
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主画面
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•icon 
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•大众媒体传播 
•报纸媒体 :
•《  TimeOut》《伊周刊》《时尚生活导报》等
•投放形式 :硬广
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