微信传播存在的信息茧房效应探析.doc

微信传播存在的信息茧房效应探析.doc微信传播存在的“信息茧房”效应探析
赵晓蕾
山东聊城大学文学院
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摘    要:
随着互联网时代的到来和新媒体技术的飞速发展, 微信凭借其数字化、互动性等特征, 已经成为了我们公共生活中不可或缺的网络信息平台, 然而, 微信备受关注的信息定制性、获取自主性等特点, 也呈现出极为紧缩的信息脉络, 出现“信息茧房”的趋势。对“信息茧房”效应进行干预, 是新媒体时代带给我们的新课题, 对其的探索, 应该在实践中不断总结经验。
关键词:
微信; 信息茧房; 传播; 定制化服务; 群体极化;
引言
相对于其他社交媒介个人内容的公开性, 作为最大的社交工具之一, 微信改变了大众的生活, 从社交工具变成了连接信息交流的平台, 成为人们一种生活方式, 并且带动了自媒体发展空间, 产生了盈利模式。它显然已经成为了我们公共生活中不可或缺的网络信息平台, 但同时, 微信也呈现出极为紧缩的信息脉络, 出现“信息茧房”的趋势。本文将对微信传播过程中存在的“信息茧房”效应进行简单分析。
1. 微信“信息茧房”的出现
“信息茧房”的概念
美国芝加哥大学教授凯斯·R·桑斯坦指出, 网络虽能供给丰富的信息, 但却未必是无限开放的社交平台, 而是密闭化的空间, 并在其著作《信息乌托邦:众人如何生产知识》中明确提出“信息茧房”(information cocoon) 的概念——因为人们对信息的需求往往是个性化的而非全方位的, 基于个人偏好接触媒介信息, 久而久之将会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”之中。
微信“信息茧房”出现的原因
首先, 随着信息传播技术的进步, 信息源内容不再仅由专业的网站或特定的人群产生, 各类新型网络社交媒体和平台频频涌现, 信息生产环境越来越“去中心化”, 这奠定了“信息茧房”形成的基础。
其次, “物以类聚, 人以群分”。在信息过剩的时代环境中, 人们对于自己的趣向会带有本能的关注, 网民内部分离为大量的小集团, 这是“信息茧房”效应愈演愈烈的内在动力。
最后, “信息茧房”效应在微信中体现得较其他媒介更盛, 最根本的原因在于微信本身的功能设置和信息传播方式更有利于“信息茧房”的生成与加固。一方面, 微信用户可以通过关注“订阅号”的方式来定制信息和服务;另一方面, 朋友圈的信息发布和信息读取更加私人化和个性化, 更大程度迎合用户“人以群分”的趋势。
2. 微信传播中“信息茧房”效应的表现
“我的日报”式的朋友圈
微信给用户提供了与传统媒介不同的自由度与选择权, 促使受众从被动的接收者转变为主动的搜寻者, 用户完全可以根据自己的内容偏好和时间安排接收和搜索信息, 也就是说用户完全掌握了“看什么”和“何时看”的主动权, 这种受众更接近于积极主动的个性化信息消费者。
但微信为用户带来多样便捷的同时, 在“协助”甚至“强制”用户“自主”选择信息来源时, 恰恰会带来信息类型单一、限制性获取的问题。众所周知, 微信是“熟人社交圈”的典型代表, 使用微信的群体内部自然地分离成大量的各式各样的小群体, 受众可以依据自己的喜好随意选择想要建立“熟人”关系的人以及他背