广告行业英文术语之一.ppt

基础专业英文术语
The Relevant Basic English Terms
campaign
本意是运动、竞选。在广告术语中,经常用来概述策略下的整合广告活动,推荐翻译成“战役”。
brief
简报,briefing (debrief汇报、听取简报)
ad
advertising广告
SP
1、促销
2、指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者Service Provider
广告·行销
Plan
策划、方案(Planning 策划)
Creative
创意( idea 点子、创意)
Brand
品牌
广告·行销
Communication
沟通
AIDMA
传统的AIDMA模式(Attention 注意Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行动),消费者由注意商品,产生兴趣,产生购买愿望,留下记忆,做出购买行动。
基于网络时代市场特征而重构的AISAS(Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享) 模式,则将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集,以及产生购买行动之后的信息分享,作为两个重要环节来考量,这两个环节都离不开消费者对互联网的应用。
广告·行销
marketing
行销、市场营销
SWOT
SWOT分别代表:strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)、threats(威胁)。
SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论,然后再调整企业资源及企业策略,来达成企业的目标
USPUnique Selling Proposition,独特的销售主张,或称独特卖点。向消费者说一个主张,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。必须是竞争对手作不到的,强调人无我有的唯一性。
广告·行销
4P
产品(product) 价格(price) 渠道(place) 促销(promotion)4大营销组合策略。
4C
4C’s的基本原则是以顾客为中心进行企业营销活动规划设计,核心是顾客战略。
从产品到如何实现顾客需求(Consumer’s Needs)的满足,
从价格到综合权衡顾客购买所愿意支付的成本(Cost),
munication),
从通路的产品流动到实现顾客购买的便利性(Convenience)。
广告·行销
AE
客户执行,ount Executive的缩写,它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。
实行“AE”制度,广告公司就必须深入了解广告客户的情况。在广告公司内部,“AE”其实就是客户代理。他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况,都要有比较深入的了解和研究。
CEO
首席执行官(Chief Executive Officer),是在一个企业中负责日常经营管理的最高级管理人员。
VP
Vice President 副总经理
广告·行销
Director
指导、总监、导演
AD
Art Director 美术(艺术)指导,艺术总监
Account Director 客户总监
CD
Creative Director 创意总监
ECD 执行创意总监
GCD (创意)群总监
广告·行销
Media
媒介、媒体、传媒
NP
newspaper 报纸
O/D outdoor 户外
DM 1、Direct mail 直邮
2、Direct marketing 直复营销、直效营销
广告·行销
TVC
mercial;CF。影视广告片
POP
“point of purchase”的缩写,购买点或售点广告;包括销售点以及附近所设置的所有广告形式。
Rehearsal
预演、排练
广告·行销