广告行业英文术语一.ppt

基础专业英文术语TheRelevantBasicEnglishTermscampaign本意是运动、竞选。在广告术语中,经常用来概述策略下的整合广告活动,推荐翻译成“战役”。brief简报,briefing(debrief汇报、听取简报)adadvertising广告SP1、促销2、指移动互联网服务内容应用服务的直接提供者ServiceProvider广告·行销Plan策划、方案(Planning策划)Creative创意(idea点子、创意)Brand品牌广告·munication沟通AIDMA传统的AIDMA模式(Attention注意Interest兴趣Desire欲望Memory记忆Action行动),消费者由注意商品,产生兴趣,产生购买愿望,留下记忆,做出购买行动。基于网络时代市场特征而重构的AISAS(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)模式,则将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集,以及产生购买行动之后的信息分享,作为两个重要环节来考量,这两个环节都离不开消费者对互联网的应用。广告·行销marketing行销、市场营销SWOTSWOT分别代表:strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)、threats(威胁)。 SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论,然后再调整企业资源及企业策略,来达成企业的目标USPUniqueSellingProposition,独特的销售主张,或称独特卖点。向消费者说一个主张,购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。必须是竞争对手作不到的,强调人无我有的唯一性。广告·行销4P产品(product)价格(price)渠道(place)促销(promotion)4大营销组合策略。4C4C’s的基本原则是以顾客为中心进行企业营销活动规划设计,核心是顾客战略。从产品到如何实现顾客需求(Consumer’sNeeds)的满足,从价格到综合权衡顾客购买所愿意支付的成本(Cost),munication),从通路的产品流动到实现顾客购买的便利性(Convenience)。广告·行销AE客户执行,ountExecutive的缩写,它是指在广告公司中执行广告业务的具体负责人。实行“AE”制度,广告公司就必须深入了解广告客户的情况。在广告公司内部,“AE”其实就是客户代理。他对广告客户的性质、经营方针、政策、营销的商品、顾客、竞争对手、广告预算等情况,都要有比较深入的了解和研究。CEO首席执行官(ChiefExecutiveOfficer),是在一个企业中负责日常经营管理的最高级管理人员。VPVicePresident副总经理广告·行销Director指导、总监、导演ADArtDirector美术(艺术)指导,ountDirector客户总监CDCreativeDirector创意总监ECD执行创意总监GCD(创意)群总监广告·行销Media媒介、媒体、传媒NPnewspaper报纸O/Doutdoor户外DM1、Directmail 直邮2、Directmarketing 直复营销、直效营销广告·mercial;CF。影视广告片POP“pointofpurchase”的缩写,购买点或售点广告;包括销售点以及附近所设置的所有广告形式。Rehearsal预演、排练广告·行销