《领秀》DM杂志策划方案.doc

《领秀》DM杂志策划方案

DM杂志是近几年兴起的一种新型广告媒体,一经问世,便在全国各地广告界掀起狂风巨浪,继北京《生活速递》、郑州《目标生活》DM杂志之后,《目标广告》、《生活元素》、《榜样》等DM杂志异军突起,DM杂志瞬时在全国各大城市遍地开花。据统计,仅国家工商总局批准发行的DM杂志就达300多种,加上各省市工商部门批复的DM杂志,全国DM杂志数量已达千种以上。
DM杂志的的兴起,无疑给自《广告法》出台后,仅靠媒体广告代理的众多广告公司一条新的发展之路。同时,作为一种文化现象,它也为因严肃而略显沉闷的杂志界注入了活力。DM杂志的文章,因配合广告而做,大多以软性和感性文章见长,加以丰富的产品信息和免费赠阅的特点,成为读者喜闻乐见的杂志形式。
DM杂志的兴衰成败与DM杂志所处的当地经济发达程度密切相关,江西是经济欠发达地区,02年始江西开始出现DM杂志,但到06年,当年的DM杂志除《江西装璜情报》、《江西楼市》外已不见踪影,而《装璜情报》的存活,显然与这几年如火如荼的房地产市场有极大的关系。抑或说,是房地产的兴旺,保证了《江西装璜情报》的生存。05年,是江西DM杂志从行业类转向综合类的转折年。这一年,《财富MODA》、《生活365》异军突起,一改江西DM萎靡不振的局面,江西DM杂志气象从此焕然一新,形成《江西装璜情报》、《车行天下》、《美容时尚风》、《江西楼市》、《财富MODA》、《生活365》争奇斗艳的独特景观。而《财富MODA》、《生活365》的兴起,与这几年江西经济突飞猛进,国内外各大品牌纷纷抢滩江西市场的市场环境密不可分。

DM杂志的经营成功,取决于如下几个方面:
1.  市场环境;DM杂志的经营主体是广告,广告主要来自于厂家和商家,厂家和商家的生存取决于消费者,因此,DM经营地的经济水平和消费能力决定了DM杂志在当地的生存空间。
2.  DM杂志名称:一个有品味,有格调,高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂志的市场运作事半功倍,这从国内成功DM杂志的名称中就可得到印证。《生活速递》、《目标生活》、《生活元素》、《榜样》的名称或者给消费者无穷的想象空间,或者予企业彰扬身份的无尽幻想,两者都能对企业形成一定的吸引力。因此,他们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。
3.  资金准备:充足的后备资金,是任何一个企业走向成功的基石。特别是在中国这么一个有着政治经济特征的市场环境中,充足的后备资金是一个企业抗御政策风险的唯一选择。
4.  组织与管理:管理是企业之魂,组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障,这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。
5.  人才与用人:21世纪的竞争是人才的竞争。其实,古今中外,人才,永远是决定事物成败的不二主题。没有孔明,造就不了蜀国;没有毛、周、朱,哪来新中国。在社会分工越来越细的当今社会,各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才,已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。DM杂志,主编、策划、编辑、摄影、设计、业务六类人才的完善与否,是一个DM杂志成功与否的关健所在。
三.《领秀》栏目设置策划
1.  杂志名称
如前所述,一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对