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浅析中国传统文化元素在现代包装中的运用
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在千年历史长河中孕育出的中华传统艺术,是中华文化的结晶。中华民族传统艺术作风,是中华民族所特有的,它在现代包装装潢设计中发挥着极端重要的作用。特别是在“经济全球化”下,在包装装潢设计中寻求属于本人民族的传统元素,将传统性和现代性合理交融,创建本人的品牌,抢占市场份额,已成为当今国内包装装潢设计开展的最优化趋向。所以我们现凑合传统文化元素在包装装潢设计中的运用停止讨论。
一、中国传统文化元素与包装设计
中国传统文化是中华文化演化而聚集成的一种反映民族特质微风貌的民族文化,是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征,除了儒家文化这个中心内容外,还包含有道家文化、如佛教文化等其他文化形态。
传统文化元素包括图形、文字、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、诗词歌赋等,在一切中华传统元素中,以中国传统图形为代表的中华传统元素,以其共同而浓郁的中华特质,已成为现代包装装潢设计的一大重要来源。中国传统图形主要注重图形的完好性与装饰性,关注形与形之间的照应、礼让和交叉关系。在组构中多遵照求整、对称均齐。
在现代包装设计中,传统文化元素特别是中国传统图形的运用已被提到了一个相当高的高度。以现代的设计手法表现传统文化,,并将各个层面去粗取精地应用到详细的现代包装设计中,赋予现代包装以从功用到方式的非物质的功用,是我国向现代化包装迈进的必经途径。
二、中国传统文化元素在现代包装设计中的运用
民族文化存在的前提就是其共同的个性,中国包装设计要想安康开展,必需吸取中国文化的营养,从民族传统文化动身,给文字、图形、颜色、资料赋予传统韵律,构成“有中国特征”的设计作风,使中国的包装设计赋有新的文化意义。
(一)传统艺术在现代包装设计中的运用
国画、书法、年画、剪纸等是中国民间传统文化要素,也是是我们设计的源泉,可以协助设计出具有传统、民族特征的包装。其中书法和国画更是中华传统文化的精华。
书法以形写意,舍形求神,无论在构造、章法、力气,还是在心情上都与现代包装设计息息相关。由于书法有着高度的笼统性和艺术价值,在包装设计中应用中国书法作元素,能显现中国的民族作风和时期风貌。另外,文字是作为一种“形象”来呈现的, 其位置也是非常重要的,能够说是整个包装设计的一局部或是全部,是其它言语方式无法替代的。而设计作品中若借助于书法艺术中特殊的黑白效果,更能表现其笼统、高雅的效果。因而,对书法这种笼统艺术的研讨和应用也是民族化中的一个重要方面。
以现代茶叶包装为例,茶文化与书法都是中华民族的意味,从汉文字中的第一个“茶”字呈现,就是由书法字体书写,用书法字体作为茶叶包装的视觉元素是恰如其分。茶是最契合自然之物,它有长久的历史和深沉的文化底蕴。茶的包装运用这一重要的中国传统元素,使茶的幽香和高雅与中国书法的气韵圆满的相分离。
国画缘物寄情,物我两忘,以超然的意象,飞凌万象之上,境地与茶文化所欲传达的超然脱俗的意境正好吻合。古有诗云:“此物高傲世莫知”,“高傲”非国画莫属,因而在现代茶叶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。当现代包装设计与传统的水墨走到一同时,其深入的意味所表现出的装饰性,表现了共同的视觉效果和文化底蕴。
(二)传统图形在现代包装设计中的运用
古往今来,中国人