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国际商务研究方法
课程名称:国际商务研究方法
课程性质:专业硕士
授课学时:54学时
授课教师:国际经济贸易学院,潘红宇
教师电子邮箱:phy_2000@
授课对象:国际商务专业硕士生
答疑时间和地点:周一下午13:30至14:50,博学楼1118
考试标准:上课练****10%,平时作业30%,期末闭卷考试60%
课程目的:
对商务活动中广泛应用的调研方法和调研实践有基本的认识和了解。
介绍调研的基本过程和概念,主要技术。
对数据进行基本的统计分析。
课时安排
时间第N周
授课内容
备注
1
调研概述
调研定义
何时调研
调研流程
调研设计
定义问题确立调研目标
2
调查方法1
二手资料
定性调研:焦点小组访谈
观察法
3
调查方法2
询问法
实验法
4
测量
测量标准4种类型
测量的可靠性和有效性
量表类型
5
问卷设计
问卷设计技巧
问卷评价标准
6
抽样设计
基本概念,例如总体、样本、抽样框、抽样误差
抽样方法,例如简单随机抽样,整群抽样和多阶段抽样方法
7
机动,期中测试
8
调查数据统计分析1
频数表和图形
交叉表
描述统计
9-10
调查数据统计分析2
统计推断
统计检验
11
调查数据统计分析3
回归分析
12-13
调查数据统计分析4
多元统计分析
聚类分析
判别分析
因子分析
备注:课程进度根据时间会稍有变化。
参考资料:期中1,2是主要参考书。
商务调研方法,第7版,,杜学孔译,***出版社。2006
市场营销研究应用导向,第3版,Naresh K. Malhotra,涂平译,电子工业出版社。2002
营销调研方法论基础,第9版,Gilbert A. Churchill,Jr. et al,北京大学出版社。英文影印版
怎样进行市场调查,主编反町腾夫,复旦出版社,1997。
市场调查与分析,柯惠新、王立宏编著,中