整合营销方案.ppt

红牛-新能量音乐计划执行案
RED BULL NEW LIVE MUSIC PROJECT & ENLIGHT MEDIA
北京光线传媒股份有限公司/ 地址:北京市东城区和平里东街11号3号楼3层
六月宣传规划
NEWLIVE
RED BULL
NEW LIVE MUSIC PROJECT & ENLIGHT MEDIA
NEWLIVE
LIST
PART-1 宣传目标 PART-2 宣传规划 PART-3 光线平台 PART-4 宣传建议
宣传目标
RED BULL
PROJECT
2010 ACTIVITIES
1
更加深入的阐述活动信息及理念的同时,策划能够引起行业和大众参与的话题,控制舆论导向及宣传效果!
红牛-新能量音乐计划六月宣传目标
六月宣传企划
制造新闻话题
掀起行业病毒传播
六月宣传中将引进更多的乐队和音乐人,用团队协作的概念打造新一轮的话题。
舆论导向
三大能量支撑六月宣传
新能量音乐计划
常规报道
日常发稿阐述活动
宣传炒作
制作话题行业热点
病毒营销
MV散播网络引爆
汇聚音乐能量打造六月音乐行业大事件
聚能环
全新话题/ 强力造势/ 全平台推广
提升行业影响力
提高人群参与度
扩大大众围观度
日常常规宣传报道:海量信息曝光
话题炒作:音乐人也有良心专题
宣传炒作:音乐总监张亚东全面配合
病毒营销:创作项目推广曲并制作MV网络传播
光线平台配合:3大王牌节目通力配合
打造高规格、公益性、广泛影响力活动
宣传目标宣传手段
宣传规划
RED BULL
PROJECT
2010 ACTIVITIES
2
常规报道提高人群参与度

参与方式便捷:新能量十种参与渠道首创纪录,华语乐坛最大规模收歌行动
介质类型简单:台湾作曲家协会寄来200首词作品,力挺新能量
活动介绍
原创性
报名情况
六月常规报道:九大新闻点
作品数量
网站:新能量音乐计划作品数量破5万,热情高涨导致服务器瘫痪
其他:十大知名乐队低调加入“新能量”,零报酬支持原创音乐
零门槛
评选规则
网络人气作品投票过万,音乐人盛赞听众都有好耳朵
张亚东操刀能量合辑选歌标准严苛,不拼人气拼实力?
传言顾问团为公司选手开绿灯,官方辟谣所有选手一视同仁
新能量音乐再书造星神话,最牛原创作品遭网络疯狂翻唱
翻唱歌曲不受青睐,音乐人评说有技巧没灵性?
话题炒作提升行业影响力