2012大瑶山越野车挑战赛推广方案.ppt

大瑶山汽车越野挑战赛
品牌推广方案
(草案)
天赐良机——在开赛前,进行一系列推广活动,是蓄客和宣传品牌的重要手段
汇聚之地——各路赛车高手,媒体精英,政府支持,与项目调性不谋而合
精英团队——发现者俱乐部与广西新闻网强势打造赛事品牌,用心必然创造奇迹
一场赛事营销就是一场战争,天时地利人和,尤为重要!
此次系列活动,天地人三要素皆具备,必然成功!
活动契机
活动目的
时尚·个性·越野体现项目特征
为目标受众提供一场关于时尚·越野·个性的越野宝贝选拔赛,对大赛项目进行了一个全新的诠释,与常规单一比赛的项目特征区分开来,让赛事吸引更多观众参与。
网络互动,赛事亮点炒作
充分利用挑战赛的契机,举办系列网络互动活动。包括大赛口号征集、我与越野车照片征集、比赛那些事征文等系列网络炒作活动,奖品可是奖金或奖品。
事件传播,提升品牌知名度
系列活动都具有一定的话题效应,可起到事件传播的效果,可提升项目品牌的知名度。系列线下活动如赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节等精品活动。
系列活动
Part 1
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Part 2
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Part 3
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活动策略
2、精心布置,体现赛事特色:充分利用发现车俱乐部自身资源和特色,打造出与项目属性相同的氛围。选秀展现的是时尚越野个性文化,线下活动设置则充分赛事系列配套活动的匠心布置。让赛事成为广西的体育形象代表。
1、传播品牌,资源共享:通过系列活动展示赛事特色,真正把赛事商业化运作——时尚·个性·越野越野宝贝选拔赛。提升项目精神人文调性,挖掘项目质点。在活动过程中穿插的系列网络征集活动、线下活动项目拓展,可给赞助商足够大的展示机会和平台,实现资源共享。
3、多线传播,事件营销:线上与线下双管齐下,在宣传活动的同时,吸引目标受众的关注,以达到宣传品牌形象的目的。线上媒体有广西新闻网强大的媒体资源平台,线下可利用发现者与网站强大的执行团队进行宣传炒作及活动执行。
传播品牌
超强蓄客
活动规划
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网络事件炒作
越野之战
越野宝贝选拔赛
拉开系列活动的序幕,大赛口号征集、“我与越野车”照片征集、“比赛那些事”征文
集结目标群体,将系列活动赛手见面会、越野车巡游、越野车文化节推向高层
紧扣大赛,,引起社会各层次关注
以网络为主线
以互动为主题
以越野为主题
活动规划
时间节点
系列活动一  赛前体验活动
一场野兽与美女的狂欢party
一场时尚展示之秀
名车现场助阵
时装秀、才艺展、越野车、陆虎、悍马……
赛事时尚之颠,挑战赛事怎样演绎?
体现越野
多类活动同步进行
两个知名品牌的联动
N场展示秀、一场联谊会
一次狂欢——挑战赛开赛
激情、时尚、神秘、尊荣
打造一个由发现者掀起的风尚之颠
2012,广西因挑战赛事而风尚!
活动宣传
对事件进行宣传
对事件进行执行
全媒体联动报道
新闻网
赞助商及城区
校园宣传栏
单页宣传
海报宣传
赛事举办
单页宣传
海报宣传
赛事举办
线上
线下
单页宣传
海报宣传
赛事举办
发现者店内
活动名称:越野宝贝选拔赛
时间:-
地点:南宁、桂林外场
主题:
参与人群:风尚爱好者摄影爱好者越野车爱好者等
活动概况